ϺͶעվ:数英?DIGITALING - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ//www.dp22s.cn数英?DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台,内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域.致力于整合数字业界信?受益于访问?Thu, 27 Jun 2019 10:05:00 +0800zh-cnhttps://file.digitaling.com/images/common/rss_logo.png数英?DIGITALING - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ//www.dp22s.cn<![CDATA[ 文章频道 - 美学的“真香”定律,颜值即是正义!]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
什么才是产品的竞争力?

设计师苦甲方久矣?br/>

“LOGO要大大大”、“五彩斑斓的黑”、“Bingbling的feel”等等莫名的需求,常让无数设计师抓狂,更别说很多人把设计师称呼美工……最近,一番关于甲方“奇葩”需求是为了产品功能服务的言论,在设计圈又激起了一波讨论?/p>

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Blingbling.jpg

其实信息实用性和设计审美并无本质的冲突。对于一名有追求的设计师来说,真正的设计并不是那些满足当下的审美,而是可以引领未来的趋势。在美学设计史上,有很多起初不被看好,之后却“一战封神”的经典设计。而这一现象在追求时尚,讲究潮流的奢侈品界比比皆是,比如这位时尚圈传奇“老佛爷”就是最好的范例?/p>

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1983年,在奢侈品牌香奈儿遭遇品牌最低迷的时刻,卡尔·拉格斐(老佛爷)临危受命担任香奈儿艺术总监,凭借出山之作Classic flap成就了香奈儿品牌历史上的经典单品?/p>

经典并不意味守旧,秉持“时尚和设计,就是永远创造变化”的老佛爷,大胆将不显眼的旋转扣改成了双C的logo扣,并将纯金属链条改成穿皮链条?/p>

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 LOGO做成产品部件,竟然还能这么玩?/p>

老佛爷的这一大胆举动,让当时还在玩花纹、材质的时尚圈集体震惊了。但也就是从这款作品开始,“双C”的logo扣设计就成为了香奈儿产品的标志性设计元素,成为引领时尚圈的革新潮流。而就在香奈儿之后,老佛爷也将Chloé和Fendi带至时尚之巅,以一己之力引领了时尚圈的跟风热潮?/p>

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一次大胆革新的设计,可以拯救品牌。这句话在老佛爷的身上,无比体贴。而好设计不仅能拯救品牌,更能助推创造一个好的品牌。如果说20世纪历经考验的经典设计,奠定时尚圈的美学基础,那?1世纪以简约实用主义为核心产品设计,则创造了一股以走向未来的“工业美学”风潮。其中最富有美感,也是最富有话题性的 iPhone当属其中代表?nbsp;

取消键盘后的便捷、全封闭操作系统,初代全触屏手机iPhone 的面世,突破了人类所有对手机的想象。但从第一代iPhone开始,到今日整?2年。iPhone每一代产品,从LOGO到产品外观、以及产品UI等全新设计,每次产品的革新总是引来一片反对声?/p>

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iPhone的后背白条天线设计、像极了“刘海儿”的全面屏、酷似红绿灯的竖排摄像头,即便自称忠实的“果粉”也不免吐槽一番,可这依然阻挡不了“真香”定律再次应验。随着销量与日俱增、各大厂商的跟进,iPhone依然引领全球手机设计理念的变革?/p>

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无论是时尚圈还是科技圈,各行各业都在印证设计的魔力。在当下颜值就是正义的颜值消费时代,设计能给品牌和产品赋予了更大的竞争力,带来品牌影响力和业务的增长。就连汽车这样过去不靠设计决定购买的产品,如今也能因为外观而分分钟被种草?/p>

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如果说老佛爷是时尚界的美学标杆,苹果是手机行业的美学标杆,那与人们生活息息相关的汽车,尤其是代表未来趋势的新能源电动车行业,谁会是下一个美学标杆呢?/span>

曾几何时,欧美日主导了汽车行业的发展,但在电动化和智能化浪潮下,中国汽车品牌强势崛起?018年,在中国整体车市遇冷的大环境下,比亚迪却成功完成破局,全年累计销?2.07万辆,同比增?7.09%,其中新能源车销?4.78万辆,同比猛?18%,连续四年成为全球新能源汽车销量冠军,背后其实跟比亚迪理念的变革有着极大关联?/p>

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如果一款车在第一印象——颜值上无法打动消费者的心,即使拥有再强劲的产品力,对消费者的吸引力都会“打折扣”。在王朝系列产品之前,比亚迪的外观设计很难给人“高级感”。但随着比亚迪在设计主动革新、不断夯实设计能力,在愈加激烈的市场竞争环境中,比亚迪显得愈发从容?/p>

此前,曾有传闻比亚迪将建立一个全新设计中心,图片在比亚迪某车型的车内中控屏上被发现,其展示了其外部设计以及内部构造,引发车迷好奇。而在前不久的6?5日,比亚迪正式官宣在全球第六个,也是国内首个“设计之都”深圳总部,为全球设计中心正式揭幕?/p>

比亚迪全球设计中心的整体外观以黑色为基调,采用简洁硬朗的线条元素,犹如一颗优雅晶莹的“黑水晶”,整体科技感和美感十足。在“黑水晶”的落成大会上,比亚迪表示这座设计中心将是由比亚迪全球设计总监沃尔夫冈·艾格领衔的比亚迪国际化设计团队主要的办公地点。会上更表示?strong>2019“心设计,新起点”的年度设计主题?/strong>,以技术硬实力和设计软实力“双轮驱动”的比亚迪将作为汽车行业领导者,将走上一条用“心”经营的“体系化设计能力提升之路”?span style="text-align: center;"> 

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整个设计中心致力塑造一个“开放、交流、服务创意”的设计环境,内部空间布局上“打通”设计办公区与模型间。不仅有助于激发设计师灵感,更便于设计师在不同距离、不同高度、不同角度对新车模型进行无障碍观察,让实车无差别地体现设计之美。除此之外更配备了国际前沿的设计工具,从意大利Belotti五轴加工设备,到德国Mora油泥切削设备,再到虚拟现实评审设备,堪称汽车设计的“先进设备展览室”?/strong>

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单个油泥模型区面积达世界前列 

作为前奥迪设计总监的沃尔夫冈•艾格,曾主导了奥迪Q7、奥迪R8、奥迪A6、奥迪Quattro概念车等多款经典车型的设计。在艾格加入后比亚迪更放眼全球设计行业,再次迎来了另外两位大咖——曾负责法拉利的外观设计马·洛佩慈和担当奔驰的内饰设计米歇尔·帕加内蒂?/p>

 

在三位设计大师的加盟下,比亚迪已聚集了全世界最顶级的设计师阵容,可谓是群星璀璨。此外一支来自意大利、西班牙、瑞士、德国等10多个国家?00多名设计师团队,正分布在比亚迪全球各地的分支机构开展设计工作。“脱胎换骨”的比亚迪已配备了行业最前沿的汽车设计“软”硬件工具,开启了对未来汽车设计美学的全新探索?/p>

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左起:洛佩兹、艾格、帕加内?/span>

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从宋MAX、到秦Pro、全新一代唐、“Dragon face?龙脸……沃尔夫冈•艾格团队参与设计的作品已然得到了消费者的青睐,正成为比亚迪全新的家族设计语言。而作为三位设计大师的首次联手之作——概念车E-SEED GT,继今年4月份的上海车展惊艳众人后,在全球设计中心落成仪式上正式向世人介绍?/p>

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在很多车迷眼中,概念车只是车厂玩的营销噱头,但这次近量产的E-SEED GT打破了这种偏见。三位顶级设计大师通力合作,足可以看出比亚迪对该系列的厚望。溜背式侧身线条轻盈灵动,“翩若惊鸿,婉若游龙”,搭配大尺寸轮圈,极具视觉冲击力。标志性的U型装饰条,全新的“龙须”造型,大面积的车窗和玻璃设计,已成为该系列的独特语言?/p>

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不仅是外观设计,在内饰上E-SEED GT同样对于未来智能汽车做出许多新的诠释。高度智能化的车机系统三屏互联,在自动驾驶模式下可隐藏式方向盘收缩进仪表台,全力以设计和技术,为乘客营造出更加惬意的驾乘与娱乐体验?/p>

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比亚迪推出E-SEED GT这样具有清晰理念的产品,既是得益于国际级设计大师团队的加入,也是比亚迪设计理念的一次重要落地。以Dragon Story 2.0家族化设计语言为代表的创新,保障了品牌未来设计的延续性和发展潜力,让概念车不只是噱头?/p>

 

伟大的品牌,往往来源于超越时代的理念,成型于每一处对细节的苛刻,最终引领变革的理念倡导者?/strong>

“黑水晶”全球设计中心的建立,以及E-SEED GT的强势推出,使得比亚迪的设计实力登上一个新台阶,补足从“产品性能-品牌美学-体验口碑?/strong>的品牌触达闭环,推动比亚迪在设计赋能品牌的道路上越走越远。继连续四年获得新能源销量冠军之外,all-in设计破局的比亚迪正上演一个又一个的“真香”时刻,引领汽车行业设计理念的突破变革?/p>

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<![CDATA[ 项目频道 - WWF环保海报:你用一个星期,吃掉了一张信用卡]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

我们知道塑料能危害野生动物、污染我们的海洋,但直到现在,我们对塑料系统的破坏对人类的影响知之甚少。在一项全球研究中我们发现,人们平均每周可能摄入大?克的塑料微粒——总量相当于一张信用卡?/p>


1

It took you up to 1 week to eat this credit card.
你用一个星期,吃掉了一张信用卡

WWF环保海报:你用一个星期,吃掉了一张信用卡


2

It took you up to 1 week to eat this pen.
你用一个星期,吃掉了一支笔

WWF环保海报:你用一个星期,吃掉了一张信用卡


3

It took you up to 5 weeks to eat this clothes hanger.
你用五个星期,吃掉了一个?/strong>

WWF环保海报:你用一个星期,吃掉了一张信用卡


4

It took you up to 1 week to eat this dice.
你用一个星期,吃掉了一枚骰?/strong>

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5

It took you up to 3 weeks to eat this comb.
你用三个星期,吃掉了一柄梳?/strong>

屏幕快照 2019-06-24 下午11.17.45.png

虽然我们不建议因为对塑料的担忧而停止饮用水或吃贝类,但是关于人类摄入塑料的影响的研究还很少,而且还远远不够。我们还没有理解我们丢弃塑料消费的所有后果?/p>

而如今,我们所知道的是塑料污染泄漏到大自然中,最终进入我们呼吸的空气、我们吃的食物和我们喝的水,这些都是不可避免的?/p>

现在,你可以进入活动网站,参?/span>签署一项具有法律约束力的海洋塑料污染条约?/p>

点击图片进入活动网站

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<![CDATA[ 项目频道 - 知乎2019高考短片:还在为填报志愿而苦恼?有问题,上知乎]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

随着高考分数线的公布,填报志愿也成了学生与家长们所纠结、焦急的事情。近日,知乎推出一支新的视频广告,提醒大家填报志愿,请先上知乎?/p>

回答完十二年来的最后一个问题,却发现,更多的问题接踵而至?/p>

有的问题,没有了标准答案;有的问题,不只改变这一刻。有的问题,让高大的人不再高大;有的问题,让人开始长大?/p>

人大约是有“间歇性失忆功能”的生物。我们会在每一?6 月开始的日子里统一醒来,共享一段交感年轻的时光,一些被炎热、自由、紧张和念想附着的日子?/p>

大多数人18 岁的夏天,曾经历或者正在历经一段由“高考”主导的剧集,“填好志愿”变为成人礼面前一次充满仪式感的考验?/p>

与“我”有关的抉择,爸妈总在用着他们竭尽全力能触及的途径打探,希望通过兜兜转转的关系,从“前辈”孩子的经验里透露些许讯息。希望“我”最重要的第一次选择,走的安稳又安全、没有差池和打击?/p>

一切仅存口头的争执、不动声色的倔强,在他们倾尽心力的帮助面前,不堪一击?/p>

未来的生活和现在的想象也许背道而驰,人生的希望和苗头,大约都是这样影影绰绰?br/>

“我们”可能会仓促卷入一些短暂的困苦和难过,也可能涌入一段长久的快乐和雀跃。但还好,有“热爱”就是与生俱来的幸事?/p>

一个分数、一纸选择、一次决策、一些时日的期待,勾画了未来四年的模样和方向。“我们”在人生第一次重大选择前忧心忡忡或小心翼翼,也会有人先遣踏过或身后张望来时的路?/p>

其实,每一个问题,都是我们的新问题。但也是过来人的老问题,有些经验,值得参考;有些弯路,不必再走。问题从不会变少,但我们,总能找到自己的答案?/p>

“高考”是翻山越岭、无心看风景,“未来”是目之所及,在“作出选择”的这一刻变得愈加可期,掺杂着牵挂、果断、别绪和其他,未知前路,即刻启程?/p>

总有人在这一次静候与踌躇间寻找“前人”的见解,也有人在每一次重要的抉择面前交付笃定的答案?/p>

从这一次,到每一次。有问题,上知乎?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 如何让你的创意更具粘性?90%营销人做错了第一步]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
创意的第一步就是“简单”:“找到核心”,再用“精炼观点”的形式表达出来?/div>

首发?/span>木叫?/span>

搞营销的都想让自己的的创意具有粘性:能被理解和记住,具有持久的影响力?br/>

但很多营销人第一步,就犯了一个致命错误:那就是创意不够简单?/p>

如何你想获得成功,创意的第一步就必须“简单”,即:要找出创意的核心,分解创意直至最关键的本质?/strong>

作为营销人,我们常常面临的尴尬是?/p>

你的广告很有创意,花费了大量预算在各个渠道投放,但最终却没能打动消费者?更别提促成成交了?/strong>

 为什么我的创意这么好,渠道投放的这么精准,可消费者却总是记不住呢?/p>

 我们看看生活中常见的电梯广告,想想你记住了什么?

 

我想大部分读者可能跟我一样,看完这个广告?/p>

哦!国美又在在搞促销了!老板又在推它的吸油烟机了?/strong>

 可这真的是商家想要达到的目的吗?我想并没有?/p>

 一个很重要的原因:你想要传递的东西太多了,且杂乱无章,没有核心?/strong>

 这点我们都能看明白,但具体如何处理呢?大部分人可能就迷茫了?/p>

再来看几个近几年成功的案例:

 BOSS直聘?/strong>找工作,我要跟老板谈?/strong>

 任何时候它的广告都是围绕这个主题在进行宣传?/p>

 瓜子二手车直卖网?/strong>无中间商赚差?/strong>

 多年来它的核心从未不变,都是在围绕“无中间商赚差价”这个核心进行宣传:259项全面检测?4天可退、免费上门服务、成交量遥遥领先、美团数百真实买家访?.....

铂爵旅拍的电视广告:婚纱照,希腊拍。婚纱照,罗马拍。婚纱照,巴黎拍。婚纱照,铂爵旅拍,想去哪拍,就去哪拍!

通过反复的洗脑式广告,让消费者记住了:婚纱照上铂爵旅拍。(当然木叫兽并不倡导和反对这种洗脑的形式,只用于案例研究?/p>

分析这些广告,它们都有一个共同点:那就是足够简单?/strong>

当然这里所说的简单并不是意味着“内容少”或者“简短的广告语”、“简约的画面”。我们这里所说的“简单”是指“找出创意的核心”,然后分解创意直至最关键的本质,即精炼核心信息?/p>

那么,我们如何找到核心,剔除那些非常重要但并非最重要的信息呢?并将之清晰地传达出去,最终打动消费者呢?/p>

这确实是个头疼的工作,木叫兽根据多年的工作及实战经验,总结出来下面这个公式?/p>

 简单=核心+精炼?nbsp;本文我们就来具体分析研究?/p>


 一、找到核心观?/span>

找到核心观点,就是要剔除多余和不相干的信息,并且按照信息的重要性性递减去呈现?/strong>

先看下美国陆军的故事,也许你会有启发?/p>

美国陆军的每一项行动,都要经历庞杂繁复的计划过程。这些计划相当周详,“行动策略”和“火力规划”都规定详细:各个单位执行何种动作、使用何种装备、军需品如何补给,如此等等。各种命令层层下达,像雪球一般滚下去,一直滚到每一位步兵在每一个时刻该做出哪一项动作都有清晰的指令为止?/p>

多年来这套体系精益求精、流程细化到令人咋舌,但还是有一个缺点:计划到头来往往以失败告终?/strong>

因为在战场上常常会碰上意想不到的事情——天气变化、关键资源被毁、敌方突出奇兵等等。很多战争败北的原因就是事先将全部精力集中在创建计划上,但开?0分钟后计划往往就变得毫无用处?/p>

这就是我们老生常谈到的?strong>一旦与敌方交手,一切计划就完蛋?/strong>有点类似于中国历史书上纸上谈兵的故事?/p>

后来美国陆军修改了这项规划流程,提出了一个名为“指挥官意图”(Commander’s Intent,简称CI)的概念,其实也就是建议了个核心指导思想?/strong>

 “指挥官意图”并不是悉数阐明诸多战争过程中的琐碎的细节,它主要是在各个层面指导士兵的行为,无需由上级长官下达每项行动的详细命令。只要知道了预期目标,大家就可以待时而动,想方设法达成目标?/p>

战斗前,先问问两个问题:

  • 如果明天只能完成一项任务,我们必须________?/strong>

  • 明天我们必须做的最重要的一件事是________?/strong>


比如,明天就要上战场了:

对于美国陆军的高层,“指挥官意图”就是瓦解敌军的士气(可能比较抽象)?/strong>

对于上校和上尉来说,“指挥官意图”就是:“我的目标是率领?营攻? 305号山头,清扫山上的全部敌军,只留无战斗力的残兵,进而掩护第3旅侧翼安全穿越防线。”(非常具体?/p>

对于士兵来说,“指挥官意图”就是坚决执行命令,要想尽一切办法干掉敌人?/strong>

看完这个案例,你是不是很有启发?/p>

现实的中的营销也是这样,我们常抱怨渠道变多了、各种品牌越来越多、消费者者的喜好也越来越难把握,导致营销是越来越难做了?/p>

你看,营销也是一场没有硝烟的战争?strong>面对嘈杂混乱、难以捉摸的环境,你想让你的观点清晰地传达出去并为人牢记,实在很难?/strong>

 所以,若要使观点产生黏性,首要的就是要简单,而简单的第一步就是找到核心,去建立“指挥官意图”?/strong>


1、剔除多余和不相干的信息

“找到核心”就是剥去外壳,直击本质?/strong>而要找到核心,我们必须拔去“杂草”,剔除多余和不相干的信息?/p>

不过这一点还算容易,真正的难题是要把非常重要但并不是最为重要的观点给拔掉?/strong>

美国陆军的“指挥官意图”迫使军官把军事行动中最重要的目标指示出来,其价值就在于单一性?/strong>我们不该?颗北极星,不该有5个“最重要目标”,也不该有5个“指挥官意图”?/p>

 我们都知道,西南航空是一家成功的公司?/strong>虽业绩不如竞争对手,30多年来长期保持着盈利状态?/p>

 它成功原因数不胜数,但最重要的一个因素却是:始终坚持降低成本?/strong>

 假如市场部的提议:顾客比较喜欢沙拉,该加一块鸡肉沙拉,提高我们的服务?你作为CEO你会怎么做?

 西南航空的首席执行官赫伯·凯莱赫(Herb Kelleher)就直接问:这能使我们成为全球票价最低的航空公司呢?最终的决策是当然是拒绝?/strong>

 当然,“全球票价最低的航空公司”这个核心并不是成功的唯一要素。比如,它的服务非常友好、它的客舱很舒适、它的飞行的频度高非常便利等等?/p>

 但西南航空成功的核心却是降低成本。我们不妨把西南航空的指导原则看成一圈又一圈的同心圆。最靠近中心的那个小圆,是核心,正是“全球票价最低的航空公司”?/p>

不过,外圈紧邻的那一个圆可能就是“服务好”、“便利”、“舒适”?/strong>

那么在上班时间享乐,比如借用飞机扩音器跟某位空乘人员开开生日玩笑,这个可能可以。但是为了为了给她庆生,在飞机上抛撒彩色纸屑呢?这个一定不行,因为纸屑会给清洁人员增加额外的工作,额外的清洁时间就等于抬高票价?br/>

你看,任何一个品牌想要成功,都有它的核心战略?strong>“找到核心”就是要拔去“杂草”,剔除多余和不相干的信息。把非常重要但并不是最为重要的观点给拔掉或者往后靠?/strong>

好的营销创意同样也是如此?/strong>

铂爵旅拍市场广告刚投放时重复强调一点:拍婚纱,上铂爵旅拍。而不是宣传它的片子拍的好、服务好、景点美?/p>

 先占领消费者的心智,让消费拍婚纱时想起铂爵旅拍,她自然而然会去了解铂爵旅拍,进而了解它的片子、服务?/p>

 瓜子二手车多年来一直宣传:没有中间商赚差价?/p>

 

2、把信息的重要性递减呈现

把信息的重要性递减呈现,就是排定信息的先后次序?/strong>把“重要”目标放在“次要”目标前面,把“关键”目标放在“有用”目标前面?/p>

我们都知道新闻报道都有导语。但是你知道它为什么需要这样做吗?

有人说:是为了总结全文,指明中心信息,让消费者快速了解报道重点?/p>

都对。事实仅仅是如此吗?

这里不得不提一个在新闻界比较专业的术语“倒金字塔”:

新闻报道开头第一句话被称为导语,它点明全文最重要的信息,并包含了这则故事的诸多要旨?/p>

在导语之后,其他信息按照重要性递减的顺序呈现?/strong>新闻从业人士称之为“倒金字塔”结构,即最重要的信息(金字塔最宽处)位于最顶端?/p>

试想一下我们平时是如何去读报纸的:是不是先看标题,在看导语,感兴趣了才会一步步往下读,读到哪里突然觉得无趣或者不重要了就会跳开?/p>

这里,倒金字塔结构就对于信息的传递非常重要。不管读者的注意力能维持多久,也不管他是只读导语还是通读全文?strong>倒金字塔结构都能让你的信息按照重要性快速的传递给消费者?/strong>

 反过来想,如果新闻报道写得像悬疑小说,戏剧性的高潮安排在结尾,那么半途而废的读者就永远看不到重点了,你所要传递的信息就沉没了?/p>

倒金字塔结构还有一个重要的作用是让报纸及时出炉?/strong>

试想,如果传来一则最新的突发消息,迫使编辑必须占用其他新闻的版面。若没有倒金字塔结构,编辑就得字斟句酌地仔细删减其他文章?strong>而有了倒金字塔,编辑只要从末尾开始砍掉几段就可以了,因为倒金字塔结构告诉我们那些段落是最不重要的?/strong>

这样是我们新媒体人常说的:“如果我只有两个小时写完一篇文稿,那么我宁愿花1个小时去写标题(当然这里并不那种套路、假大空的),之后自然就水到渠成了,在花点时间写好开头和结尾。?/p>

你看排定先后次序多么重要。你?strong>把“重要”目标放在“次要”目标前面,把“关键”目标放在“有用”目标前面?/strong>

形成了信息的“倒金字塔”,即信息按照重要性成递减呈现,循环渐进的向消费者传递?br/>


二、精炼你的核?/span>

那么,核心为什么还要精炼呢?br/>

我们先来看看一个著名的股利理论“一鸟在手”:

英文谚语俗称:“双鸟在林不如一鸟在手”;瑞典人说:“宁可一鸟在手也不要十鸟在林”;西班牙人说:“一鸟在手胜过百鸟飞天”;波兰人说:“手中麻雀强过屋顶鸽子”;俄罗斯人说:“山雀在手好过白鹤在天”?/p>

短短一句话,便能流行这么广泛、这么持久?/strong>并且是在没有人出资赞助,也没有人为之广告宣传的情况下?br/>

如此看,“一鸟在手”确实是一个令人震惊的黏性观点。它能够流传下来?strong>不仅因为它就有“指挥官意图”,有助于指导人做出决策,更因为它足够精炼,短短4个字,蕴含比如,让人印象深刻?/strong>(“一鸟在手”的核心是提醒人们不要为了想象中的利益而放弃手中现有的东西。)

比如2018年火遍全网的咪蒙公号标题?/strong>

致贱人,我凭什么要帮你

你不是焦虑,你是急功进利  

“我是为你好”,可我不觉?/p>

基本上都是非常简短、精炼?/p>


这些例子告诉了我们简单的两个方面:信息的简化即要寻找核心,同时尽量精炼?/strong>

从某种程度上来看,精炼这一原则已在我们的生活被普遍认同?/p>

比如不太可能会有人建议你使用复杂冗长的文句,除非你是在替信用卡公司撰写利率说明?/p>

比如我们都认为,句子比段落好,两条重点比五条重点好,简单比晦涩好?strong>这是个“带宽问题”:表达中含有的信息量越少,就越容易增加黏性?/strong>

你看,观点若能精炼,便可有助于人们理解并且记住其核心信息。尤其是而当人们面对大量选,难以判断什么是正确行为时,精炼观点就更显重要?br/>

比如手机市场,小米主打性价比、OPPO主打待机和拍照、苹果主打高端。最终造成的结果是:消费者想要价格便宜、性能好就会想到小米,想要拍照就会想到买OPPO?br/>

假如我们已经判定了核心信息,但内容确实太多,无法压缩成谚语那样精炼呢?那么如何去做到精炼呢?


1、绑定现有知?/h4>

绑定现有知识就是跟大脑中现有知识建立联系,搭建机模,从而让消费者更容易记住?/strong>

 首先请花10~15秒时间记住如下字母:

194  9200  820  182  0190  401

 你可能跟大部分人一样,只能能写出前7~10个。因为排列毫无规律,而我们人脑在短期内能处理和接受的信息量却又有限?/p>

 等下,我们稍动一下手脚?/strong>请先阅读下列字母10~15秒钟,然后合遮住测验记忆力?/p>

1949  2008  2018  20190401

 这次你突然发现这些字母变得有意义,也更容易记了?/strong>第一轮测验里,你得绞尽脑汁记忆素昧平生而又不知所云的数据?/p>

 而在第二轮,你所记住的是一系列年份?949年新中国成立?008年北京奥运会、刚刚过去的2018年?019??日清明节?/p>

 但实际上字母及其次序并没有变动,我们只是改变了字母的组合方式?/p>

为什么重新排列后的数字容易记忆?strong>因为在看到这组数字时,我们的大脑早就完成了准备工作?/strong>

 记忆肌肉早已经培养好了这些数字相关的联想,现在只是从我们储存的记忆中调取记忆?/strong>

比如我们向从没吃过、见过西柚的人介绍西柚:

解释一:西柚是柑橘属的亚热带水果。簇生成串,皮薄且软。果肉分瓣,颜色呈淡鹅黄到珊瑚红,从多汁到微干,从香甜可口到酸味扑鼻?/p>

解释二:西柚大致上是一种小型的柚子,形似葡萄,皮薄且软?/p>


我想第二种解释肯定会让人对西柚更容易认识?/strong>

解释二相当于在我们已知的概念柚子上插了一面小旗子。当告诉你西柚很像柚子时,你脑中就自然唤起了柚子的形象?/p>

然后再告诉你需要对柚子进行哪些改造(体积较小,“形似葡萄”),你脑中的西柚子就具体了:哦,原来西柚是一种小型的柚子,形似葡萄,皮薄且软?/p>

这个例子就是把新概念跟你已知的旧概念(脑中现有知识)绑在一起,旧概念就是“柚子”,“柚子”就是已有的一个“基模”,即我们记忆中已预先储存的知识?/p>

“基模”在心理学家上的定义为:某种概念或类别的一般属性集合,“基模”是由我们记忆中预先储存的海量信息组成?/strong>

比如有人说她看到一辆拉风的新款跑车,你脑中肯定会立即浮现出一幅大致的图景:你会想象一部外形小巧的两门汽车,或许还是敞篷的;如果你脑中的车子的形象正在移动,那么速度一定超快;车身颜色八成是酒红色……因为你知道“跑车”是长什么样子的?/p>

只要唤起大脑中的“基模”,我们就能快速快速给消费者传递教很多新概念?br/>

比如?/p>

小米平衡?6km/h,具体为4倍行走速度。哦,原来平衡车很快啊!

 OPPO手机拍照好说是可以拍星星的手机。哇,OPPO的手机拍照这么好,赶快买一个!

 绑定大脑现有知识,更容易让消费者产生记忆关联,更容易记住和信服。因为信息与大脑现有的知识相关,这原比在消费者脑中去建立一个新知识更容易?/p>

 

2、用简单去组成复杂

假如我们必须传达大量信息,又该怎么办呢?那么该如何精炼,并在精炼信息中塞入更多内呢?/p>

其实借用用“基模”就可以帮助我们组建出复杂的信息,但这里要注意的是我们选择的“基模”要足够简单?/strong>

学校里就有许多科学课程都巧妙运用基模来展开教学?br/>

比如说,初等物理学往往研究简单、理想化的状态:理想滑轮、光滑斜面、物体在光滑平面做匀速直线运动等。当学生熟悉了“滑轮”基模以后,就可以设法将之扩展或与其他基模相融合,从?strong>用来解决更加复杂的问题?/strong>

比如OPPO手机前两年在手机红海时,主打充电和拍照。(此时小米已占领了性价比、华为占领系统稳、苹果占领了高端?br/>

主打充电快待机时间长:充?分钟通话2小时?/strong>(却不是宣传VOOC闪充将最快充电速度提升?倍以上?3500mAh电池。)

主打拍照性能好:可以拍星星的手机?/strong>(却不是宣传F1.5/F2.4灵光圈、OIS防抖、AI超清引擎?/p>

通过一系列的“基模”,把复杂的手机参数用简单材料(消费者大脑中存在且清晰的信息),解释的清楚明了,让所有人都听的懂?/strong>

最终在手机的红海市场中抢占了大量份额。你看OPPO手机的这一系列创意就足够“简单”,具有很强的粘性?br/>

 

3、生成性类?/h4>

 在说生成性类比前,我们必须的了解下生活中我们常遇到一个现象“知识的诅咒”?strong>因为生成性类比可以帮我们避开“知识的诅咒”?/strong>

 知识的诅咒(The Curse of Knowledge),即:我们一旦知道了某事,就无法想象这件事在未知者眼中的样子?/strong>

 当我们把自己知道的知识解释给别人的时候,因为信息的不对等,我们很难把自己知道的完完全全给对方解释清楚?/p>

 总是,我们的知识“诅咒”了我们?/p>

 

比如?/p>

对于公司首席执行官来说,“股东价值最大化”或许是极其有用的行为准则,但对于员工人员而言则不然?/p>

对于OPPO手机的研发者来说,VOOC闪充就是超牛技术、充电快,但对消费者而言,他们根本就不懂,充?分钟通话2小时才是最实际的需求?/p>

想要避免“知识的诅咒”,有一剂良方就是善用类比?/strong>

类比的力量也是来自于基模:西柚和柚子类似,出色的新闻报道和倒金字塔结构类似?/p>

类比可以帮助我们理解精炼的信息,因为其中调用了我们已知的概念?/strong>

比如,将人脑比作电脑——极大地推动了过?0年来认知心理学家的研究进程?/p>

因为解释电脑的工作机制要比解释人脑的原理容易得多。因此,心理学家可以有效借用人们熟知的电脑部件(例如存储器、缓冲器和处理器)来定义人脑中的相似功能?/p>

生成性类比就是帮我们打破“知识的诅咒”,让观点更直白,让消费者更容易理解、接受?/p>

其实这里面也类似于上文所谈的“基模”,用简单易懂的东西替换复杂的东西?/strong>

比如迪士尼乐园将自己的员工称为“演员”,工作即“演出”?/strong>演出即表演,就不能在公众场合出小差,更不能在表演途中抽烟聊天。加上穿着“演出服”,因理所应当为顾客解答各种问题?/p>

要求员工把自己的角色想象成舞台演出而非维护工作,这正是迪士尼乐园如日中天的重要原因?/strong>在迪士尼乐园,“员工就是演员”是一则成功推行了50余年的生成性类比?/p>

再说谚语,可谓简单之“圣杯”,很多也都应用了生成性类比,比如“交人交心,浇花浇根”、“多个朋友多条路,多个冤家多堵墙”?br/>

要想出一段短小而又精炼的句子很容易,谁都能做得到;但要想出一句深奥而又精炼的话可就难上加难。好的创意也是如此?/strong>


 结语 

本文我们花费了不少笔墨,正是为了告诉大家?/p>

创意的第一步就是“简单”:“找到核心”,再用“精炼观点”的形式表达出来?/strong>这工夫绝对花得物超所值,也会带来永恒持久的效力,让你的创意更有粘性?/p>

 

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作者公众号:木叫兽(ID:Professor-Mu?br/>1561545279424414.jpg

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<![CDATA[ 项目频道 - IBM Think 2019科技论坛释出7套视觉系统,美!]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

IBM正在通过创新技术和行业专业知识,来构建更智能的业务,助力更好地改变世界的运作方式。而作为一个具有全球影响力的论坛大会,“IBM Think”将邀请企业和思想领袖讨论新的和新兴的技术,进一步推动全球产业转型?br/>

近日,IBM举办?THINK 2019大会,创?span style="color: rgb(0, 0, 0);">机构FIELD为此?/span>会议设计?个视觉系统,以配合IBM不同的业务单元的展示和更新?/p>


1、Adaptation(适应?/span>

IBM Think 2019科技论坛释出7套视觉系统,美!

不断开发、无缝扩展的大规模云架构,变得更加智能化。空间的视觉传达了一种基本的结构和支持感,但却是不断发展和适应,突出了云在下一个工业时代推动业务发展的重要性?/p>

IBM Think 2019科技论坛释出7套视觉系统,美!IBM Think 2019科技论坛释出7套视觉系统,美!IBM Think 2019科技论坛释出7套视觉系统,美!


2、Community(社群)

屏幕快照 2019-06-25 下午5.49.33.png

社区强调IBM合作伙伴的参与以及各方之间的互动。用一种更有趣的视觉方法,通过有趣的抽象形?动画来表达,使用高度抛光的纹理来创建角色,模仿不同群体和兴趣的社交互动。会议和相关人员之间的互动是创新的开始?/p>


3、Transition(转型)

屏幕快照 2019-06-25 下午5.49.29.png

一个不断流动的动态云空间,它是有机、有组织性的。IBM的这些合作伙伴构成了一个重要生态系统的一部分,转型和协作正在改变企业的工作方式以及他们如何应对周围的世界。由于IBM技术的适应性,它可以以非常流畅和有机的方式发展起来,并通过线条和形式的自然流动运动来展示?/p>


4、Protection(防护)

屏幕快照 2019-06-25 下午5.49.20.png

对于大多数参与思考的行业领导者来说,最重要的是安全,即如何保护他们的企业和客户免受各种性质的威胁并迅速传播。这个安全校园的视觉效果采用了极光的概念:一种高度适应性和灵活性的形状,为IBM Security客户的数据和计算机系统提供了保护屏障?/p>


5、Reflection(映像)

屏幕快照 2019-06-25 下午5.49.24.png

神经网络训练的过程就像制作一个多维透镜。机器学习被视为一个动态变化的水晶物体。使用玻璃作为一系列过滤器,类似于神经网络的构建和学习方式,颜色的触摸增加了棱镜质量并突出了机器的各个方面?/p>


6、Construction(建造)

由智能变革的开端,展现从单元到大规模解决方案的进程。视觉效果专注于高度令人满意的运动序列和分辨率,同时展示了天然材料和智能表面,以展示IBM的各种功能?/p>


7、Generation(迭代)

屏幕快照 2019-06-25 下午5.49.16.png

通过智能模式识别和分析,发现从非结构化数据的混沌爆炸到有序的过程。作为AI和Data园区的品牌,Generation被认为是对IBM Watson系统处理的大量数据和信息的响应。使用Watson可以让客户释放数据的价值,查看模式,预测未来事件,扩展业务并优化员工?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - 5G技术让人兴奋,目前商业化却让人失望]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
5G带来的网络提速,将使广告的载体实现很大的品质提升,品牌公司的广告预算也将随之发生倾斜?

5G技术让人兴奋,目前商业化却让人失望

最近半年,5G一直是媒体热词?/p>

至今,已经有韩国、美国、瑞士、中国和西班牙等等多个国家,开始布局5G网络?nbsp;

有人问我:“电影《头号玩家》中的虚拟网络场景,属于几G??nbsp;

电影《头号玩家》当中的场景,人们除了吃、喝、拉、撒、睡(这些生理需要),其他所有重要事情(包括教育、上班、恋爱、婚礼、探险等等),都可以在网络虚拟场景中进行,这里面的场景与现实世界几乎没有区别?nbsp;

5G技术让人兴奋,目前商业化却让人失望

我认为这应该属于5G?G之间的网络场景?/p>

华为轮值CEO徐直军表示:?G不是一个技术,而是一个概念?G甚至6G是诸多适合、成熟的技术集合。?/strong>

在网络技术的加速创新、迭代中,可以确定,《头号玩家》那种网络场景的出现不会太遥远?nbsp;

5G技术让人兴奋,目前商业化却让人失望

国内已经开始盘算,哪些行业可以?G的商业推广中受益?/strong>

除了电信运营商(中国移动、中国联通)和设备供应商(华为、中兴),可能广告行业会很快直接受益?nbsp;

5G相比4G,网速快?0~20倍,流量不再是问题了,只要不卡、不贵,看视频显然要比看图文舒服,视频广告具有更好的传播效果?/p>

5G带来的网络提速,将使广告的载体实现很大的品质提升,品牌公司的广告预算也将随之发生倾斜?/strong> 

4G时代崛起的科技公司(诸如Google、Facebook等),很多是以广告业务为主?/p>

Google已经是最富有科技感的硅谷公司,可?018?368亿美元的收入?5%是广告。亚马逊除了是美国最大电商平台,也是美国三大数字广告公司之一。以至“电商网站成为了广告媒介,广告媒介成为了内容生产者,数据科学家变成了广告人,广告公司变成了科技公司”?nbsp;

那么?strong>5G时代的商业应用会有怎样的新变化呢?在此,我想在大方向上做一点预测?/p>


一?G新时代的小失?/span>

我非常确定,5G时代不会给消费者带来特别大的颠覆和惊喜?nbsp;

当中有两个原因:

一?/strong>从“好的技术”到“好的产品”之间有很大一层灰度,5G也不例外?/p>

二是5G离消费者很远,离企业很近?/p>


1?G从“好技术”到“好产品”的障碍

苹果、谷歌每年花100亿美元做研发,可是每年有多少新的东西出来,特别令你激动、特别刺激你的购买冲动?/p>

真的没有多少?nbsp;

技术很令人兴奋,商业很令人失望,这种案例随时随处可见?/strong>

曾经,因为算法和软件架构技术有了大的突破,微软在Windows XP之后开发了一款极其强劲的操作系统Vista?/p>

用比尔·盖茨的话说,用了Vista,就可以卸载Google了,因为Google的搜索功能被集成到Vista上了?/p>

不久,大部分购买了Vista操作系统的顾客都不得不卸载,重新安装前一个版本XP?/strong>甚至一群英国用户向法院提出集体诉讼,控告微软用户无法运行Vista电脑?/p>

为什么呢?/p>

因为微软的算法和软件架构技术确实独步全球,没有对手,但Google的所有数据存储都是“云计算”方式,你的电脑只是一个显示屏而已,而Vista却将所有数据、程序存在自己电脑里,时间稍微久了,死机是必然的?/p>

微软强劲的算法和软件架构技术,轻松败给了过时的商业头脑?/strong>

曾经,因为数据传输和处理技术的突破,谷歌公司发明了技术非常超前的Google眼镜,上市不久就被用户抛弃?/p>

Google眼镜录制视频特别方便,眼睛一扫就OK,然后上传到视频网站YouTube,但这恰恰是Google眼镜的致命伤?/p>

哪怕你100%是正人君子,也很难避免自己不会看一些不该看的东西——这个产品本身就侵犯隐私?/p>

另外,Google眼镜也不太安全,用户戴着眼镜时要看右上方的文字和数据,导致习惯性的注意力不集中?nbsp;

5G技术让人兴奋,目前商业化却让人失望

想象中特别有前途的技术突破,真正可以大范围商业化应用的很少?/strong>与之类似?G的商业转化面临一个很大障碍——用户层面缺乏“杀手级的APP”?nbsp;

人们目前使用的各种手机APP?G的速度完全可以满足,如果你还觉得运行太慢,往往不是网速不行,而是手机不好或者用户太多、太挤,以及远端服务器的问题,这些麻?G也不能解决?nbsp;

诸如社交分享、移动支付、电商网购、外卖订餐这样的全民应用?G时代已经开发完毕?/p>

新的应用(比如虚拟现实、自动驾驶、智能家居等等)缺乏商业化的破局点,并非受困于技术不行,而是用户是否感冒、商业模式是否可行,这跟5G关系不大?/p>

 

2?G离消费者很远,离企业很?/h4>

5G的最大好处,主要是超低延?同时连接众多设备?nbsp;

只要同一信息通道的用户不是特别多、特别挤,你?D视频(乃至全息影像)也不会觉得卡?nbsp;

全息影像可以使你足不出户,置身于千万里之外的山河瀑布、热带雨林,不仅看到的、听到的极其接近真实世界,甚至感受到当地的温度、湿度、磁场,闻到水土的气味?/p>

5G技术让人兴奋,目前商业化却让人失望

全息男足世界杯,甚至可以真实体验摸到球的感觉,捕捉球员眼中的杀气?nbsp;

5G真正创造奇迹的地方主要在工业、医疗、企业管理等领域,离普通消费者还有一段距离?/strong>

比如,今??0日,华为联合了多家医院和机器人公司,成功利用5G技术远程操控机械臂,为50公里以外的一只小猪切下了一片肝脏组织,这是全球首例远程手术?nbsp;

比如?G可以大大优化工业管理,在每台机器上安装传感器,监控机器的运转情况,有问题出现,第一时间做出反应,避免后面的状况发生和浪费出现?/p>

这类操作所需要的数据量和速度,无法在4G和Wifi的条件下实现?G的速度和广泛连接才会显现优势?nbsp;

5G并不是排斥一般消费者,如果你用5G网络感受虚拟空间的购物体验、或者坐在家里体验NBA球赛的现场气氛,也不是不行,主要看你的选择。只?G手机的耗电量至少是4G手机?.5倍,以及各种辅助设备,慢慢使你成为一个科技极客?nbsp;


二?G时代的大期待:中台崛?/strong>

近期总是有人问我:互联网公司?G时代是一个什么态度?nbsp;

我不好系统回答,总是提议大家可以多关注腾讯方面对5G的看法?/p>

腾讯高层有两个观点引人关注:

一?/strong>5G时代将是一个“内容需求和创作能力大爆发的时代”;

二是5G时代更看重“中台”思维?/p>

5G时代对视频制作、传播非常有利,4G网络毕竟还有费用、网速的障碍?/p>

5G的进步将使全民去拍短视频,视频会成为未来的主流表达。这不仅仅是网络流量(广告变现)新的主战场,更是观察用户行为、偏好、价值评价的主要窗口。这个不用多说,大家拭目以待?nbsp;

我最关注的,是这个“中台”思维。什么叫“中台”思维呢? 

湖畔大学产品模块主任梁宁有一比喻:战国时期,苏秦挂六国相印,就是燕、齐、楚、赵、韩、魏一起任命苏秦担任国相,抵抗秦国。六国对秦国的外交信息,都汇总到苏秦一个人这里,由他来统一处理、统一调度资源去达成协议。六国就是后台,苏秦就是一个外交中台?strong> 


中台,就是一个能同时支撑多个业务、让业务之间的信息形成交互和增强的机制?/strong> 

5G技术让人兴奋,目前商业化却让人失望

梁宁具体举了两个例子?/p>

  • 案例一  

阿里巴巴收购饿了么之后,立刻接入阿里巴巴的数据中台。因为饿了么要在线下接触大量商家,就要知道商户具体的营业情况。而支付宝就有这样的数据——商家的位置、收入流水可以清楚提供给饿了么?/p>

 

  • 案例?nbsp; 

抖音这样拥有过亿活跃用户的产品,产品团队只有400人。可是,抖音的母公司今日头条,数据中台有一万多人,以支持旗下“数量众多但需要共同数据支持的业务”?/p>

现在的互联网公司不可能死守一个战场,要在多个方向上有创新,但不同业务需要一些共同的支持?/p>

一个强大的中台,除了赋能一线业务部门,更是避免重复工作,减少浪费?/p>

如果业务线条增多、中台太弱,boss就会陷入“各种忙于救火的低效状况”?/strong> 

回到我刚刚提到的腾讯案例上,腾讯内部有一个赛马机制——一个可能的爆款产品,一定是几个团队同时做,微信、《王者荣耀》这些顶级产品,都是在不断的内部竞争、试错中做出来的?nbsp;

可是,内部竞争也会造成许多“重复发明轮子”的现象,这会造成不小的内部消耗。所以,强化中台、赋能一线,这始终是一个不能停的工作?nbsp;

5G必将加速一些互联网公司的“中台崛起”,数据的传输、处理能力因5G而空前加强,可以在很短的时间内避免大量的碰撞,排除更多伤害效率的潜在因素?/p>

同时,这也会造成一些互联网公司的组织人员调整。最近半年,很多关于互联网公司“优化人员结构”的新闻,有些确实是裁员,有些则是因应新形势的必然举动。这就是外行看热闹,内行看门道?nbsp;


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]]><![CDATA[ 项目频道 - 西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

原标题:以公益助力西安城墙,开启数字化传播新方?/span>

有着1400多年的历史遗迹—?strong>西安城墙,是西安这座城市最宏大的建筑,她承载着那些充满火气息的美好旧时光。一看到城墙,西安人内心深处的安定和归属感又被点燃?br/>

西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指

这两年继一大波“文物戏精?/strong>的刷屏后,热爱中国传统文化的人都在期待,而我们西安的一大历史文化宝藏西安城,也借助新媒体的力量,让世人感受它的长久巍峨耸立?019年四月,喵星互动与西安城墙保护基金会合作,共同发起城墙守护人计划?/p>

微信扫一扫,成为西安城墙的“守护人?/strong>

西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指

城墙守护人计划是由西安城墙保护基金会支持,在西安城墙国际马拉松赛组委会的共同倡导下,以第25届城墙马拉松活动为契机,推出数字化文化保护互动的小程序,让每个人都可以参与其中,动动手指,成为西安城墙的“守护人”?/p>

西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指

此次“城墙守护人计划”,?strong>?/strong>科技+文化?/strong>的一次新鲜尝试,更是对全民保护文化遗产在网络时代的践行?/p>

西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指

在小程序的开始部分采用纯手绘的动画方式,通过30S的视频形式讲述城墙的故事?/p>

西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指

整个小程序以厚重的土黄色为基调,包含城墙、箭楼、斗拱、螭兽,以及十八个城门等元素,画面庄严肃穆且古朴,将人的思绪在不知不觉间带入千年岁月中,一起感受城墙的历史风华?/p>

西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指

“城墙守护人计划”,守护西安城墙,守护历史,守护华夏血脉,一切都刚刚开始,守护城墙,希望更多人可以参与其中?/p>

西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指

扫描二维码,立即体验?br/>西安城墙数字公益活动:守护千年历史,只需动动手指

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]]><![CDATA[ 文章频道 - 2019上半年精彩文案,?0句你一定要看]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
年薪30万的文案?/div>

“熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟。?/strong>

我们?019上半年及跨年期间出现广告案例中,为大家甄选出?0条精彩文案。其中既有一字千金的短文案,也有搭配视频的走心长文案。而通过提供的文案出处,大家能够根据项目背景,结合完整案例,去细细品读每一条文案的内涵及巧妙之处。现在,就让我们一睹为快吧?/p>


注:排名不分先后
(点击图片,即可查看项目详情?/h4>


01

出来逛,迟早要买?/strong>

——淘?/span>

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02

While the world sleeps, you dream

当世界沉睡,你仍在追?/strong>

——Apple?span style="font-family: "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft Yahei", "Microsoft Jhenghei", Arial; text-align: center;">Goodnight Developers?/span>

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03

心里的话,用影像?/strong>

——华?/span>

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04

一杯敬过去,一杯敬过不?/strong>

——STANLEY

2019上半年精彩文案大? imgwidth=05

妈妈说我还没个音响听?br/>所以这句话我也没听

——华?/span>

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06

抽自己不如抽纸巾
无染竹纤维醒神纸?br/>抽一下就清醒

——京东超市×无?/span>

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07

《The Joy of Sorrow?/strong>

We’re all proud, we’re all humble
我们骄傲,我们渺?/strong>

We’re eloquent but incoherent
我们善变,但缺少调理

We’re happy, yet oddly find it unbearable
我们快乐,却发现难以承受

We’re all young, we’re all mature
我们年轻,我们老去

We’re all blessed but often doomed
我们被祝福,但也被注?/strong>

Yearning to grasp the joy of sorrow
渴望抓住,泪光中的喜?/strong>

——施罗德《时间会看见?/span>

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08

Don’t change your dream. Change the world

用无可撼动的野心,去撼动世界

——NIKE《Dream Further?/span>

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09

奔驰一生,宝马相伴

——宝?/span>

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10

《请你把我当空气?/strong>

失去它,你就失去呼吸
没有它,你就活不下去
真希望你
像需要它一样需要我
所?br/>在你身边的我
每分钟都是新鲜的

——小米?20诗选?/span>

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11

不怕不同,到处彩虹

——可口可?/span>


12

在这个时代什么都能共?br/>但对家人的爱,只能定?/strong>

为家,定制一份爱
为爱,定制一个家

——欧派《共享爸爸?/span>

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13

肚里有墨水,敬你是英?/strong>

——RIO鸡尾酒×英?/span>

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14

当科技成为人的延伸,我们看见彼?br/>更细微、更光明、更远方、更温柔

——华为《未来之眼?/span>

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15

我怕每一次弯道加?br/>我更怕被人甩在身?/strong>

——Keep《怕就对了?/span>

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16

不打开灯,能否照亮黑夜
不打开门,想要出入自由
不打开天窗,能不能看到星空
不打开?柜,换一身新的模?br/>不打开气瓶,一头扎入海?br/>不打开降落伞,照样安全着?br/>不打开太空舱,踏上另一颗星?br/>打开是一种习以为?br/>不打开才有改变寻常的力?br/>用不打开的方式打开新世?/strong>

——中国银联《不打开精神?/span>

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17

鸢尾花象征光明与自由
虽然买下这幅画的自由是不太可能了
但买一束楼下花店同款鸢尾花的自?br/>倒也能让生活光明起来

——民生信用卡

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18

能微笑面对的?br/>就别让它成为心事

——雀巢咖啡《解忧小剧场?/span>

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19

青春再不晒就霉了

——flow

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20

我们都是有问题的?/strong>

——知?/span>

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21

有一天,当你老了
你会记得什么?
你也许不会记得,孙子现在几年?br/>不会记得,有一年冬天下了雪
不记得,女儿先叫爸爸还是妈妈
不记得,第一个家在几?br/>你应该也不会记得2019?br/>你买了一部很帅的?br/>但你一定会记得
那一年有个很帅的东西
那个很帅的东西,叫做日子
从一个念头开?br/>你走上追求幸福的路程
而我们的任务?br/>将你平安送达目的?/strong>

——福特《那些很帅的日子?/span>

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22

生活常常发问,跑步总有答案

—?61°

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23

读书的人,面上有?/strong>

——亚马?Kindle

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24

甭信我,服我

——NIKE

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25

盖KIndle,面更香

——亚马?Kindle

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26

冬藏厚礼,诚心以?br/>一声惊雷,破土而来
每一口,都是春天

——饿了么星选×京味斋

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27

樱花什么时候最美?坠落?/strong>

因为短暂,所以不能错过的灿烂

—?-Eleven CITY CAFE  城市樱花?/span>

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28

一阵风,吹乱了四季
我看见树叶飘落,芦苇起伏
指间的风声,掠过田野和路?br/>提醒我按下快?br/>风踮起脚尖,从身旁悄悄经?br/>只有飞鸟,站在风的肩膀?br/>隐隐约约看穿,风的形?/strong>

——徕卡《小行囊大梦想?/span>

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29

做过很多在一起的?br/>终于能在一起做?/strong>

——钱皇丝?/span>

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30

不要让别人来告诉你,该怎样做女生?/strong>

——NIKE《Boundless Girls?/span>

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31

青春丢了?br/>捡起来穿上!

——天猫×NERDY

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32

超?nbsp; ”的?/strong>

——澳大利亚旅游局

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33

She believed in more than a car
She believed in herself

她不仅相信汽车,更相信自己?/strong>

——奔驰《The Journey That Changed Everything?/span>

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34

For the right woman.
For the woman's right.

——杜蕾斯


35

世俗如此,不俗如你?/strong>

——钉?/span>

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36

管什么分寸,五星拳王
太不淑女?请来当面指?/strong>

——NIKE

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37

再多平方米,不如我懂你?/strong>

——碧桂园《我们的秘密基地?/span>

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38

对家人心理有?br/>让爱有迹可循

——天猫×鱼跃《爱到心里有数?/span>

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39

明天会怎样我不知道,但我不再害怕?/strong>

——快手《我叫李勇敢?/span>

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40

包容百味,才更有年味?/strong>

——老板电器《婆婆妈妈的年?/span>

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41

天不是空?br/>但地上的人不知道

——腾讯视频《送鸡上天?/span>

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42

每一句打了折的话
都是一句动人情?/strong>

——奥特莱斯《未完情话?/span>

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43

看见更多细微的爱

——JINS《活地图老爸?/span>

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44

找不着北,就多看东西?/strong>

——印象笔记《保持进步?/span>

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45

不需要健身房,也能练得很强壮?/strong>

——德邦《我们是运动员?/span>

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46

香皂

你越来越?br/>我越来越?br/>你越来越?br/>我越来越?/strong>

——京东超市×舒肤佳

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47

没见过世面的核桃,市面见?/strong>

——快?家乡好货

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48

无论什么花?br/>一键安排得明明白白

——天猫×雀巢咖?/span>

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49

人生百味,炒出滋味?/strong>

——苏泊尔

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50

我们走过的路,都是心愿之路?/strong>

——微粒贷

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<![CDATA[ 文章频道 - 养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
不骄不躁的养乐多还在主攻单一产品,在激烈的市场环境中显得格外“佛系”,底气从何而来?/div>

养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?

作者:阿慕,首发:营销有一?/a>

你今日饮咗未?/p>

这是益力?/strong>?strong>粤语广告?/strong>,对其他省份的朋友来说,可能更为熟悉的是普通话版的“今天养乐多了没?/strong>这一句?/p>

“益力多”和“养乐多”均是日本“Yakult”品牌旗下的活性乳酸菌饮品,在广东和香港地区采用“益力多”,在内地其他城市以及台湾采用“养乐多”。(以下均用“养乐多”)

?strong>大陆市场上同一个产?/strong>用了不同的名称,其实并不利于品牌塑造,?strong>小红瓶还是闯出了亮眼的成?/strong>?/p>

养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?

最近养乐多(中国)投资有限公司董事长、总经理「平野晋」就在接受采访时表示?/p>

养乐?2002 年进入中国大陆市场初期,每天大约销?6 万瓶?strong>?2018 年已经增加到?750 万瓶?/strong>


也就是说?strong>?分钟就有 5200+ 瓶养乐多被买?/strong>,这还只是中国大陆市场的销售情况。根据养乐多官方公布的数据,养乐多在 2019 ?3 月的全球 39 个国家的日平均销量达?4067 万瓶?/strong>

不仅如此?935 年开始销售的养乐多,至今已经 85 岁。当其他品牌都在担心品牌形象老化,竞品如潮,产品不够丰富无法满足年轻人等等问题时?strong>不骄不躁的养乐多还在主攻单一产品,在激烈的市场环境中显得格外“佛系”,底气从何而来?/strong>


一、爆款策?/strong>

在饮料行业,能够畅销多年的品牌,几乎都会有自己的专属的瓶身形状,如可口可乐玻璃瓶,绝对伏特加的直线瓶,巴黎水的绿色眼泪瓶?/p>

养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?

在乳酸饮料之中,养乐多自 1953 年启用小红瓶包装以来,一卖就?67 年。发展到今天已经具有很高的大众认知度?strong>即便把所有产品信息去掉,仅凭瓶身线条依旧可以一眼辨认出来?/strong>

养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?
图中素材来自于微博@养乐多活性乳酸菌

除了瓶身设计形成记忆点,养乐多也是最早定?strong>“活性乳酸菌饮品?/strong>的品牌?/p>

这可以追溯到 1930 年,养乐多创始人「代田稔」医学博士成?strong>培育出可以活着到达肠道并发挥有益作用的乳酸?/strong>,才有了我们现在看到的养乐多——主打有益肠胃的概念,每一瓶至少有 100 亿活性乳酸菌?/p>

活性乳酸菌到底是如何起作用的,咱老百姓也不太清楚,只知道确实是对肠道好?/p>

市面上也有不少打“活性乳酸菌”概念的产品,如伊利的“每益添”、蒙牛的“优益C”,还有娃哈哈、味全、美乐多等均有推出乳酸菌饮品,乳酸菌含量、口味选择、容量选择、性价比上超过养乐多的大有人在?strong>可养乐多还是好好地活在市场上?/p>

也有人说养乐多“不思进取”,85 年只卖一个单品,但事实上养乐多在日本早已发展出庞大的饮料家族,并且把触角伸向其他行业,把乳酸菌概念进行到底,如:


1、乳酸菌酸奶

养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?


2、乳酸菌化妆?/h4>


3、乳酸菌整肠?br/>

养乐多的爆款策略,其实是用小红瓶打开新市场,聚焦“养乐多=乳酸菌”的概念,先牢牢地占领消费者心智,在群众基础和市场认知足够强大的时候,才会推出其他产品?/p>

近几年随着大众对健康意识的提升,低糖版的养乐多才开始进入大陆市场?/p>

养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?
图片来源于养乐多官网截图

这种稳扎稳打的策?/strong>,让小红瓶的形状+乳酸菌保健的概念,成了养乐多最有力的竞争武器?/p>


二、分销模式

如果你生活在广东地区,那么很可能见过这样一个场景:一个穿着工作服的阿姨在烈日下骑着自行车穿街走巷,路人招招手她们就会停下来,打开车尾的保温箱,笑着问你要买几瓶益力多?/p>

这群人正是「养乐多小姐 Yakult Lady?/strong>,这个职业最早是在日本的 1963 年发展起来的。在日本她们被叫作“养乐多妈妈”,因为灵活的工作时间、就近的工作范围吸引了一大批宝妈和家庭主妇入职?/p>

工作虽然不轻松,但对这群全职妈妈们来说,不仅创造了收入,更重要的是重新收获了自我价值感?/strong>

就这一点来说,很像微商行业,只不过一个走线下,一个走线上?/strong>靠的是人与人之间的信任。在网络不发达的年代?strong>养乐多早早地抓住了这一?/strong>?/p>

中国大陆市场有超?3000 名养乐多小姐,由各地的“养乐多家庭配送中心”负责分配工作。她们需要接受专业的培训才能上岗,没有年龄限制,有固定的配送范围,工资按底?+ 销售分润结算?/p>

养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?

比起满大街“走过路过不要错过”的叫喊,又或者是“健身游泳了解一下”、“英语学习了解一下”的硬销,她们虽然不懂推销技巧,胜在本身就有足够的亲切感?/p>

养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?

更何况配送范围一般就在家附近,街坊邻里之间本就有熟悉感,可以为产品提供一定的信赖值,一边唠唠家常一边就把饮料卖?/strong>?/p>

这种分销模式也不是没有遇过难题,最早在日本运行的时候,养乐多小姐需要挨家挨户敲门介绍产品,也经常吃“闭门羹”。但发展至今养乐多早已深入人心,2016 年日本市场的养乐多妈妈甚至撑起了 53% 的销售量,堪比商超渠道?/strong>

养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?

养乐多小姐不仅是产品的主力销售军,也是养乐多的最强代言人和带货王,同时,也让这个品?strong>多了一份难得的人情?/strong>?/p>


三、结?/strong>

作为一款带有“保健”特性的饮料,养乐多采取了区别一般快消饮料的营销模式?/p>

1、非快节奏的激进打法,而是多年只聚焦一个爆款,建立深刻的品牌认知;

2、不过分依赖传统的商超渠道,而是建立起家庭配送中心扁平化管理养乐多小姐,完成社区分销的最后一公里配送?/strong>

这种销售模式在广东地区已经较为成熟,而在内陆城市尚且比较少见,随着养乐多在中国市场的发展,很有可能会成为新的趋势?/p>

近两年来才被提出的“社区新零售”概念中,反复提及“服务”和“体验”,只有服务更优质、态度更亲和,才更有机会?/p>

因为?strong>这种介于熟人与陌生人之间的半熟型社交环境,顾客就是社区内的固定群?/strong>,如果态度不好、口碑不好,流失的就不止是一个顾客,而是一家人、甚至左邻右里的一群人?/p>

而养乐多居然在几十年前,就摸索出自己的一套路子?/p>


数英用户原创,转载请联系原作?br/>作者公众号:营销有一套(ID:cbocmo?br/>养乐多日销750万瓶,一个小红瓶为啥能火85年?

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<![CDATA[ 项目频道 - Louis Vuitton2019早秋女士系列广告大片:开启多元创想]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

近期,Louis Vuitton发布了一?019早秋女士系列广告大片。携?7位品牌挚友,从都市穿越至世外桃源,探索女性魅力的多元特质,并演绎出“前一秒是通勤冷都女、后一秒面露慵懒从容”的独特气质?/p>

摩登与闲适相互糅合?/p>

缤纷之下是有序设想,浅尝野生时光?/p>

干练利落与悠然自得,碰撞出不俗风格?br/>

从都市奔波而来,为琐碎平添野趣?/p>

女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 表示:“这些女士们生动演绎出路易威登时尚风格所蕴含的多元个性。无论是明星还是新人,她们均拥有坚定自信的积极态度,同时散发出内涵丰富、包容性极强的女性魅力。?br/>

相关推荐阅读?/p>

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<![CDATA[ 文章频道 - adidas痛失视觉锤,“三条杠”被判无效!]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
可以预想,该判决对于阿迪达斯品牌的冲击还会持续加码?/div>

adidas痛失视觉锤,“三条杠”被判无效!

作者: 陈允信,来源?/span>设计便利?/span>

阿迪达斯痛失“三条杠?/span>

本周三(6?9日)?strong>欧盟法院(General Court)判决阿迪达斯的三条杠商标无效,原因是该商标缺乏足够的特色?/strong>

欧盟法院表示:“阿迪达斯公司没有证明该商标在整个欧盟范围内已经获得了使用它后的独特性。?br/>

adidas痛失视觉锤,“三条杠”被判无效!

阿迪达斯对此表示失望,但该公司称,该裁决只影响了三条杠商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉?br/>

阿迪达斯的标志有三?/h4>

一是与阿迪达斯经典系列相对应的标志为三叶草标志,二是与阿迪达斯运动时尚系列相对应的标志则是圆形半包三条杠标志,三是与阿迪达斯运动表现系列相对应的标志,也就就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条杠标志?/p>

adidas痛失视觉锤,“三条杠”被判无效!

在三种标志中,阿迪达斯三条杠标志是最早被启用的?/p>

三条杠标志由阿迪达斯创始人Adi Dassler设计?strong>?949??8日首次在球鞋上使?/strong>。其代表了不断前进、不断超越的体育精神?/p>

adidas痛失视觉锤,“三条杠”被判无效!

到今天,这一经典标志已经被使用了70年之久,是世界上最有价值的商标之一?/p>


火力十足?/strong>商标保卫?/strong>

为了“保卫”自己的“三条杠”,阿迪达斯打了无数场官司,以期让任何一家斗胆使用类似条纹标志的服饰生产商知难而退?/p>


1、adidas VS Forever 21 

早在2006年,阿迪达斯就曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)商标侵权?/p>

Forever 21在一份法庭文件中写道:?strong>阿迪达斯抱怨Forever 21出售的条纹服装侵权,并且范围不断扩大,几乎涵盖全部带有装饰条纹的服装?/strong>”并认为“这种商标不应该被认为是阿迪达斯独有的,阿迪达斯不应该垄断所有的条纹商标使用权。?br/>


2、adidas VS Marc Jacobs 

阿迪达斯在诉讼中指出,Marc Jacobs新品采用的四条平行线条设计,与阿迪达斯标志性的三条杠非常相似?/p>

法庭文件中指出,Marc Jacobs服装袖子的四条纹很可能会与阿迪达斯的标志混淆?/p>


3、adidas VS tesla 

阿迪达斯认为特斯拉电动汽车Model 3的标志侵权了阿迪达斯商标。原因是特斯拉为了之后推出Model 3的周边产品,特斯拉将“三条杠”的商标注册范围扩大到了服装类,包括?服、帽子、手套、婴儿儿童服装等产品?/p>

阿迪达斯方主张,特斯拉的该系列服饰,可能会引起消费者的误会,同时还有利用阿迪达斯名气的嫌疑,毕竟从1952年起阿迪达斯就开始使用“三条杠”的标志?/p>

同时,由于阿迪达斯对许多运动赛事和明星进行赞助,阿迪担心人们误认为阿迪达斯也赞助了特斯拉。事情最后以特斯拉败阵,改换标志而告终?/p>


4、adidas VS puma 

2017年,阿迪达斯又因三条杠商标问题再度将彪马告上法庭。而这次上告的起因是彪马所推出一双带有类似三条杠的足球鞋,阿迪达斯认为这一设计将引起公众混淆,同时在一定程度上利用了阿迪达斯所建立起来的商誉?/p>

阿迪达斯在声明中表示,“彪马在这双侵权足球靴上的四条斜线设计是向阿迪达斯商誉和商业磁力的一次公然利用,对于阿迪达斯作为一个卓越的足球品牌进行了搭便车的企图。”而这双侵权的足球鞋就是evoPOWER Vigor Camo迷彩伪装版?/p>

除了上述品牌以外,Nike、Skechers、Shoe Branding Europe 等都曾是阿迪达斯撕怼的对象?/strong>


由此可见,Adidas 在商标问题上非常敏感?三条平行条纹?adidas 的经典标志,一般会印在 adidas 鞋子的左右两侧或者外套的袖子两侧?/strong>

自从 20世纪 50年代公司创始?nbsp;Adi Dassler 最先在鞋子上使用后,“三条杠”就成为?adidas 的标志性图案,几乎所?adidas 产品都有这样的图案,这也?adidas 不断提出诉讼的原因?/p>

既然有平行线就算抄袭,不禁让人想起了著名的中国校服经典款

其实从上述案例中能看出,无论是三条杠还是两条杠和四条杠,都有可能成为阿迪达斯起诉的对象?/strong>

虽然品牌维权是合理且在正常不过的事,但是像阿迪达斯这样活跃的品牌也确实不多见。这一方面说明了阿迪达斯确实很重视商标保护和权益维护;但从另一方面,不能否认其中对于品牌的宣传作用。但无论是维权还是炒作,要保持品牌长期的健康发展,都要保有创造自主性?/p>


使用70余年?/strong>经典符号

三条杠的视觉符号在阿迪达斯品牌中无处不在?/p>

从阿迪达斯基础的服饰箱包、鞋品到包装盒、购物袋、宣传海报、店面装潢,“三条杠”已经成为能强烈唤醒顾客与品牌认知和情感连结的重要视觉元素?/p>

作为一个品牌内长时间发展并保留下来的强视觉锤,“三条杠”无论应用于阿迪达斯品牌内的任何地方,都能直击顾客的记忆和心理,强势而具有唯一性?/p>

这样一个经典元素可以说是阿迪达斯强而有力的视觉武器?/p>

这个独家的视觉武器是如此重要,而此次判决结果的宣布对阿迪达斯来说,意味着?0年时间所沉淀下的“三条杠”符号此后不再独属其一家公?/strong>,这无疑是对品牌的沉重打击?/p>

据路透社,咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维•海?David Haigh)表示,该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值——目前,这一品牌价值高?43亿美元。周三,阿迪达斯股价下跌2.27%?/p>

可以预想,该判决对于阿迪达斯品牌的冲击还会持续加码。对此,阿迪达斯方表示会继续上诉应对这一危机?/strong>

由此可见?strong>商标是企业的无形资产。商标作为IP产业的重要组成部分,体现了一个企业的品牌形象,是商誉和知名度的载体?br/>

视觉锤的提炼不仅体现于视觉层面,对于品牌的商业价值也存在着不可忽视的影响力?strong>对于品牌来说,商标是品牌形象、标识、认知的重要组成部分,它伴随着品牌的兴衰成败和发展存亡?/strong>


经授权转载至数英,转载请联系原作?/span>
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<![CDATA[ 文章频道 - 《三体》宣布动画化!!!幕后团队是他们!]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
刘慈欣表示,希望动画能够超越原著?/div>

来源?/span>wuhu动画人空?nbsp;

6?6日,B 站在十周年庆典活动上正式宣布《三体》动画化启动?/strong>

来看一下概念片PV

(?视频为概念片,非最终成?

?6 ?26 日晚间举行的 B 站十周年活动上,B 站正式宣布《三体》动画化启动,原著作者刘慈欣现身 B 站十周年活动现场?/p>

《三体》动画由 B 站出品、三体宇宙和制作方艺画开天联合出品。活动现场首播的概念?PV 展现了三体宇宙的宏大和黑暗森林法则的残酷。目前,动画专题页已?B 站同步上线?/p>

刘慈欣在现场表示?strong>希望动画能够超越原著?br/>

与此同时,B站方面宣布,下半年将?strong>艺画开?/strong>共同推出《三体》动画化的正式版PV?/p>

公开资料显示,艺画开天即武汉艺画开天文化传播有限公司,作品包括《疯味英雄》《幻镜诺德琳》,此外,其尚未上线的《灵?INCARNATION》也有着较高关注度?/p>

2018??0日,该公司曾获得哔哩哔哩及腾讯产业共赢基金的数千万投资?/p>

我们来看看幕后主创专?/strong>

对于《三体》动画化,你期待吗?

欢迎来评论区一起交流交流!


经授权转载至数英,转载请联系原作?/span>
作者公众号:wuhu动画人空间(ID:wuhu1768)
我是动画人,为中国动画崛起而努力!
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<![CDATA[ 项目频道 - 戛纳2019制药狮全场大奖作品:呼吸之树,关注你的肺部健康]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

Breath of Life 呼吸之树

中国约有1亿人患有慢性阻塞性肺病(以下简称慢阻肺),其中仅有不到7%的人得到正确的诊断,因为呼吸短促常被误以为是老年人的常见毛病。为了鼓励潜在患病者进行早期检查,我们把手机变成了一个自查工具?/p>

受到中国传统艺术吹画的启发,我们联手知名艺术家和肺病学家共同打造了这款名为 Breath of Life 的慢阻肺自查应用程序?/p>

用户可在微信上使用该应用程序。挑选好树形和花朵颜色之后,用户只需深吸一口气再用力呼出,一棵极具艺术感的树便在屏幕上出现。手机上的麦克风会记录用户呼吸的声音,生成一段声波,我们利用开发出的算法将其转化成树的图形。树的大小代表了用户的肺容积。若肺容积低?0%,该程序会建议用户前往医院进行相关检查。用户还可以将自己的测试结果分享到社交媒体平台上,鼓励其他人参与这项自查?/p>

扫描二维码,进入‘呼吸之树’小程序?/strong>
呼吸之树 Breath of Life

Breath of Life 呼吸之树Breath of Life 呼吸之树

融合了尖端技术和传统艺术,我们和慢阻肺人群建立了联系,“呼吸之树”帮助我们发现广大潜在慢阻肺患者,让呼吸的生命延续?/p>

Breath of Life 呼吸之树

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<![CDATA[ 文章频道 - 2019上半年精选品牌视?TOP 20,好看!]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
视频永远是讲故事的最好方式?/div>

2019上半年精选品牌视?TOP 20,好看!

无论营销环境如何变化,潮流去往何处,不可否认视频永远是讲故事的最好方式?/p>

在视频项目集体爆发的2019上半年里,我们既能因小人物记录下?strong>“每一种生活?/strong>而被触动,转发朋友圈则收获到一组萌趣“海陆空动物表情包”。偶尔也想跟随徕卡的镜头踏上驶向山外的梦想机车,,直到回来后发现“旅游带回来的纪念品,让人哭笑不得?/strong>…?/p>

当上半年即将迈入结尾,我们结?span style="color: rgb(255, 51, 102);">阅读数、项目评分、编辑部推荐等多项指标,从众多视频精选案例中甄选出这份?019上半年精选品牌视频项目TOP 20》榜单,用创意脑洞给你好看!


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击标题查看案例详情)

1?/span>“我的梦想是,你们能听清我的梦想。?/span>

Brand?a href="//www.dp22s.cn/company/11591" target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: none;">Sogou 搜狗


2?/span>快手2019跨年广告:在快手,看见每一种生?/span>

Brand?/span>快手
By?/span>TOPic


3?/span>Tmall Discovery:这杯花式续命咖啡,太刺激?/span>

Brand?/span>Tmall 天猫
By?/span>TIMA 北京


4?/span>把海陆空动物都盘上,印象笔记这个新年广告玩嗨?/span>

Brand?/span>印象笔记


5?/span>JINS×张大鹏:《活地图老爸》,看见更多细微的爱

Brand?/span>JINS眼镜
By?/span>douban 豆瓣


6?/span>老板电器春节好戏:《婆婆妈妈的年》爆笑上?/span>

Brand?/span>ROBAM 老板电器
By?/span>KARMA 颉摩广告


7?/span>全球顶尖的皇家管家学院出了一条广告片

Brand?/span>Casarte 卡萨?/span>
By?/span>胜加 SG


8?/span>今日头条首支用户纪录短片?个关于“找到”的故事

Brand?/span>今日头条


9?/span>2019春晚公益广告《新春新声》,闭上眼睛,聆听春节的声音

Brand?/span>CCTV 中央电视?/a>


10?/span>宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

Brand?/span>P&G 宝洁
By?/span>有氧 YOYA Digital


11?/span>徕卡相机上线了两支诗歌短片,一切是那么的惬意美?/span>

Brand?/span>Leica 徕卡


12?/span>饿了么星选:春味正好,不时不?/span>

Brand?/span>饿了么星?/span>
By?/span>简创意空间 北京


13?/span>江西消防京剧版公益广告:丞相,别慌!

Brand?/span>江西消防
By:云悟文化传?南昌


14?/span>奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演

Brand?/span>蓝色光标数字营销机构
By?a href="//www.dp22s.cn/company/10770" target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: none;">Oreo 奥利?/span>


15?/span>华为P30系列,把广告拍成了电影?

Brand?/span>Huawei 华为
By?/span>HAVAS CHINA 汉威?上海


16?/span>NIKE:北京人没有光说不练的,甭信我,服我

Brand?/span>NIKE 耐克
By?a href="//www.dp22s.cn/company/10471" target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: none;">W+K 上海


17?/span>欧派推出“共享爸爸”:对家人的爱不能复制,只能定制

Brand?/span>OPPEIN 欧派
By?/span>GOODZILLA 意类广告 上海


18?/span>台湾施罗德信投:由真事改编的11分钟感人广告?/span>

Brand?/span>SCHRODER 施罗?/span>
By?/span>Dentsu Taiwan 台湾电?/span>


19?/span>京东电器?20V带电新人类”第三弹发布,请别再提沙雕了

Brand?/span>JD.com 京东
By?/span>SociaLab 环时互动


20?/span>中华航空:旅行带回来的纪念品,让人哭笑不得!

Brand?/span>China Airlines 中華航空公司


目前,数英正在进?2019 年中内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待?/p>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 文案指导]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: INFINI 映纷创意 北京

工作区域: 北京朝阳?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72526

职位描述 Job Description

职责?/p>

相信大脑不是印刷器;

相信创意不是纸飞机;

相信文案不是安眠药;

相信作品集不是垃圾场?/p>

相信客户是合作伙伴而不是对手;

相信团队协作能让创意飞的更高而不是跌跌撞撞;

相信自己是下一个创意总监或文案大师?/p>

 

要求?/p>

有审美也能审丑;

善于洞察也善于沟通;

能想好点子也能讲好故事;

喜欢独立带Case也可以合体干大事?/p>

拥有Social Campaign成功案例?/p>

公司网址://www.infinistudio.cn/

站酷页面://infini.zcool.com.cn/

作品简历请发Email:hr@infinistudio.cn

公司福利:五险一金、超长带薪假期、免费零食、弹性工作时间、旅游、每月团建活动?nbsp;


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<![CDATA[ 招聘频道 - ACD copy 创意副总监 - 文案]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: McCann 麦肯 上海

工作区域: 上海徐汇?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72519

职位描述 Job Description

Keyword

IMC campaign (Traditional + Digital); Auto clients;


RESPONSIBILITIES

The planning and writing of the advertising copy of brand social interactive marketing;

Lead the creative team to provide creative strategies and guide and supervise the team's creative execution.

Independent creative thinking ability and logical thinking ability, excellent creative ability and copywriting ability.

Familiar with the interactive marketing mechanism, can participate in the planning stage of creative thinking and copy writing;

Be responsible for the proposal and planning of brand projects, participate in the creation of the discussion, with the implementation of the relevant documents;

Responsible for the customer's campaign, hot topics creative discussions, and creative thinking and creative projects;

Have the basic proposal ability, communication ability, and can provide the necessary training and guidance for the Department to complete the work, improve work efficiency.

 

WHAT ARE THE REQUIREMENTS?

More than 8 years working experience in copy;

Good understanding of ATL and digital advertising;

Good consumer insight, want to send idea, superior copywriting ability;

Good at all kinds of content, style of copywriting, skilled use of office software;

Active thinking, good communication skills, enthusiasm and sense of responsibility, and team spirit;

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<![CDATA[ 文章频道 - 戛纳创意节为“更好的世界”开了多少脑洞? | 营销4.0启示录]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
怀揣更大的愿景,一个小小的创意可以撬动社会大量资源,让世界更美好?/div>

2011年,戛纳国际广告节改名为“戛纳国际创意节”。由广告到创意,可谓这个延续数十年最高水平广告节的自我颠覆和自我扩充,亦是全球广告业变革所释放的有力信号?/p>

2019的戛纳创意节,我看到从广告到科技、媒体、娱乐、时尚、公益各界,“创意”的内含和外延更为丰富?/strong>

不再局限于商业,当怀揣更大的愿景,一个小小的创意可以撬动社会大量资源,爆发出巨大势能?/p>

让这个世界更美好?/p>


01?br/>创意的力?/strong>

从感动世界到改变世界

这次戛纳创意节让我数次惊叹与感动?/strong>

一家来自法国的3D打印公司Dagoma,发现有人利?D技术打印枪支,在网络上扩散这种图纸(blueprint)。于是用爬虫技术收集了网络上的相关图纸,专业团队进行图纸微调——让人肉眼看不出来这些变化,但零件无法适配,让这些民间枪支图纸,变得无害?/p>

据统计,这些“无害”的模型被下载了至少13000多次,?D打印公司的网站访问量提高43%。《Harmless Guns》获得了公关狮金奖?/p>

这完全颠覆了传统的广告形式,而且没有花一分钱媒体预算?/strong>但这个创意,完美体现了Dagoma的黑科技和价值观——就?9世纪的福尔摩斯,20世纪的蜘蛛侠一样,用一种特立独行的天才和“黑客思维”,与躲在暗处的黑暗势力斗智斗勇?/p>

而荣获公关银狮子奖的《一个人的球队》,让我和现场的许多人一样,再次落泪?strong>每个人、每一次看,都会被一种“初心的真诚”感动?/strong>这是叶莎一个人的故事,却拥有打动所有人心的力量?/p>

同样对于器官捐献,美国加州公益组织“生命捐?DONATE LIFE)”通过公益广告鼓励大众。在捐赠者的驾照上印上一个粉红的点,同时可以免去一次交通违规的罚款,并获得一张感谢卡片?/p>

‘Second Chances’,一语双关?strong>当给了别人第二次机会,自己也有了第二次机会?/strong>

加州公益组织的campaign,因为涉及到交通法规,可能只能够影响一个州 。但是当接入互联网之后,社交平台能得到的更大声量和更强有力的效果,《一个人的球队》感动了全中国?/p>

平台的直接连接,让超15万人在线上进行了器官捐献志愿登记。而连接平台的长期存在,让这份心意传递、让这个数字持续增长?/p>

另一个同样来自大中华区广告,名为《呼吸之?Breath of Life)》,瞄准的问题是与中国一亿人息息相关的“慢肺阻(COPD)”?/p>

2019??0日,王辰院士团队的“中国成人肺部健康研究”发表于国际权威杂志《柳叶刀》上。研究显示,我国慢阻肺患者已经超?亿人,成为中国第三大常见慢性病。而大部分患者,尤其老年人及其家人,根本意识不到这是像高血压、糖尿病一样的慢性疾病?/p>

这个创意通过麦克风将呼吸量化,视觉化形成老一辈喜闻乐见的水墨画?/strong>若肺活量过低,系统将提示建议就医。其绝妙在于,将艺术形式、传播媒介和解决方案完美结合,将小程序的功能发挥得淋漓尽致?/p>

虽然从技术角度和互动性还有很多优化空间,但开发出慢肺?COPD)便捷移动自测的方案,能让病人检测和管理病情?strong>这是创意与医药技术、与媒介和艺术碰撞出的新型解决方案?nbsp;

同样用技术改变生活的《看见声?See Sound)》,展示了世界上第一个聋人智能家居听觉系统。家中出现噪音时识别声音,如孩子的哭声,向用户的移动设备发送通知。聋人终于可以“看到声音”了?/p>

《呼吸之树》成为唯一斩获全场大奖的大中华区作品,《看见声音》荣?创新全场大奖、移动狮两项金奖(分属移动狮类别下的不同项)?/p>

而我相信?strong>获奖绝非这些创意的终点,它们将成为激励更多创意人、科技工作者的灵感,为这些专业领域,形成未来解决方案的注入新的活力?/strong>

这可能是戛纳广告节改名、颠覆自身的根本原因,因为“让世界变得更好”,才是人类不断追求创意的终极目标?/p>


02?br/>大众的选择

从技术革命到科技向善

在这些获奖作品中,让人最为震撼的是创意所撬动的社会力量?/strong>

一个脑洞,让科技与人性结合,让媒体、互联网以及社会各界的自发接入,最后爆发出巨大的能量,形成针对社会问题的全方位的解决方案?/p>

科技应该怎么走?天才的创意应该怎么走?事实上都是开放式的问题?/strong>甚至很多科幻作品、或未来学家,是持悲观态度的?nbsp;

我们看到,有的产品经理以“让人上瘾”为目标,却有另一些产品经理相信,“互联网的使命是应该帮助人类提高效率,而不是让他把时间耗在你的应用里面。?/p>

对于“人类未来”的开放性命题,不能说不同技术的解决方案孰好孰坏,但背后是不一样的道路选择和价值诉求?/strong>自然,将吸引不同的用户群体?/p>

科技巨头在选择,大众在用声音和时间选择,国际创意大奖的风向标也在选择。获奖的3D打印、物联网家具、腾讯和药物公司葛兰素史克,不约而同地,都发出了“科技向善”的声音?/p>

创意是极小的触发点。如Loong创意机构创始人龙杰琦所说,“整个事情是因为我们发了一封挑战信,我们只做到这里,却有那么多的媒体自发地去说给大众听?strong>依靠平台和媒体去发酵,才让整个事件具有持续性,变得有效果?/strong>”这是社会合力的选择,迸发的巨大能量?/p>

“执行和细节上的真诚很重要。”戛纳全场大奖作品的获得者跟见证者, 麦肯光明中国区首席创意官郑以萍在戛纳panel中如是说,“《一个人的球队》之所以动人,就是有初心的真诚。?nbsp;

同时?strong>刷屏背后的创意生产机制,带来关注和裂变,反映了整个平台的生态创新和价值追求?nbsp;

腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳认为,刷爆朋友圈的《一个人的球队》背后,是腾讯广告将平台各方的力量集中在一起,从创意产生到平台投入流量传播,整个生态为好的创意提供沃土,为公益组织的痛点提供解决方案?/p>

“腾讯很早就在布局‘科技向善’。我们会推出更多向善的概念,通过腾讯公益平台,用创意影响全世界更多的人。”腾讯集团市场与公关部高级创意总监王彦铠补充道?/p>

科技向善,方能获得全社会力量的不断加持,为弱势群体、公益组织和社会公共问题,提供长期有效的解决方案?/p>

每一个参与者,从互联网巨头到每一个使用手机、接触内容的用户,都在塑造着新的“科技伦理”?/strong>


03?br/>营销4.0时代

从输出价值到共创价?/span>

价值观,可能是这些成功案例的关键词?/strong>不同于商学院教材中的“企业社会责?CSR)”,程式化地在每个财年专门立项,专项预算进行扶贫、赞助、社会公益活动,而是从生产、设计到品牌营销,全方位的行为都地传达一种价值观,而且引导消费者参与到这种价值中?/p>

正如现代营销之父科特勒梳理的,营销的进化路径,从产品驱动型营销?.0)向以顾客为中心的营销?.0),直至“以人文为中心”的营销?.0)的转变?/p>

而营销4.0?strong>“随着经济向数字化转移,用户期待的是一种完美的数字技术应用,实现自我并与他人形成共鸣。?/strong> 

除了以上偏公益的案例,在戛纳大丰收的耐克,也是践行品牌价值观的先锋。《Dream Crazy》斩获Outdoor户外狮、Entertainment Lions For Sport运动娱乐狮、Social & Influencer社会化营销及影响力狮三项全场大奖?/p>

何也?strong>从户外到社交媒体,耐克方方面面都在向敢于抗争不公正待遇、敢于做梦的运动员、女性们致敬?/strong>与当年乔布斯苹果的《Think Different(非同凡响)》,致敬改变人类历史的“疯狂的天才们”如出一辙?/p>

耐克30周年,选择曾抗议种族歧视的球员代言,选择历史上的为性别不公而抗争过的女性作为主角,其人格和行为,引发的争议,背后传达的就是一种强有力的人生价值追求?/p>

这不仅成为成为人们感叹“超燃”、不断转发刷屏的动力,也赋予品牌以人格力量?/p>

又如,这次戛纳获奖作品中欧莱雅campaign?/strong>所有的摄影师,包括化妆师、编辑都?0岁以上的,在关于女性价值体现和追求上,与快要中止大秀的维密形成鲜明对比?nbsp;

从传统品牌到互联网品牌,从董明珠的格力、任正非的华为,到马云的阿里、雷军的小米、罗永浩的锤子等等,我们都能看到强有力的价值追求,以及与用户、甚至粉丝互动后的价值共创?strong>甚至产品变了,势能依旧存在?/strong>

人文主义就是现代世界的宗教?/strong>人类学家赫拉利在《未来简史》中如是说。而品牌,就像人文主义的精神领袖一样,起到了将价值观具象化的作用。自然,也吸引不同的人群?/p>

就如同脸书和微信的机制一样,你可以接受或者忽视对方的好友申请?strong>用户和品牌,转化为平等的关系,也才有了喜爱、拥护、忠诚,有了价值的认同和共创?/strong>


04?br/>营销革命

从?P”到?C?/span>

科特勒在《营销革命》中提出,传统营销的?P”元素已经转换为?C”,即“共同创造、共同活动、对话和通用货币”。为营销4.0时代的营销,提供了参考方法论?/p>

对话和通用货币就像杠杆?如Supreme、KAWS、Nike,成为一种自我表达和社交货币;共同活动和共同创造提供内容和自传播,如“灯山行动”和“一个人的球队”,交互和行动伴随内容发生?/p>

?C背后,是强有力的品牌价值在作为支撑,无须过于依赖广告,能低成本地扩大认知?nbsp;

如是?/strong>品牌才能在大规模地进入户外、进入社交媒体、进入你的视野的同时,获取认同,进入人心?/strong>每一次campaign都累积势能,而非昙花一现?/p>

这些具有价值追求的品牌,就如乔布斯在《Think Different (非同凡响)》中所说,“你可以引用他们,颂扬他们,抑或反对他们,诋毁他们,但唯一不能做的就是漠视他们。?/p>


*图片来源网络,侵?/span>

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<![CDATA[ 招聘频道 - 客户专员AE/资深客户专员(内?Social)]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: MGCC 众引传播集团

工作区域: 上海黄浦?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72512

职位描述 Job Description

【我们是谁?/p>

众引传播,公司规模不大也?00来号人,公司遍布不广,也就北京上海两地;

公司成立不久也就10?,公司业务不多也就每年完成一个亿?/p>

但公司野心不小,2015年新三板上市之后想着IPO上市?/p>

老板们都很关注业绩,在这样的老板手下工作肯定有压力。但是,也有三大好处?/p>

一是公司不勾心斗角,整天抱老板大腿没用,做出成绩是第一?/p>

二是公司没有天花板,凭本事晋升,上级不是绊脚石而是垫脚石;

三是公司压力不小,我们疯狂的求新求变,Social,电商,数据,技术,etc,营销界的新玩法,我们从跟上,到领跑,到超前;

我们以金主粑粑的生意开疆拓土作为我们的核心创意目标?/p>

我们以员工的专业跨界能力作为我们的核心培养目标;

我们这几年还投资了不少高精尖公司,和这些公司的创始人在一起探索,“复盘”“学习”是我们的关键词,只要能够跟上,你不会在行业落伍,还有机会在未来的行业中冒尖?/p>

所以,如果你是个靠做事刷存在感的人,如果你也因为对未来好奇,正在不断的学习,那么请你往下看,并判断:我们提供的职位,你感不感兴趣,适合不适合?/p>

【客户专员AE/资深客户专员(内?Social)?/p>

工作职责

1、Social Marketing e-Commerce&Digital 相关项目的资源协调,客户对接,项目节奏把控,保证项目的质量;

2、提案阶段,协助AM梳理项目需求,协调策划设计团队共同撰写方案,保证方案on brief;

3、服务客户行业的深度调研,消费者洞察研究;

4、了解最新玩法,案例,能够与现有服务客户及项目联想,给客户提供一些新想法?/p>

5、带领实习生一起完成项目,乐于分享,将自己的经验分享给团队,有一定凝聚力及亲和力?/p>

6、其他客户经理安排的工作事宜

任职资格

1、本科以上学历,一年Digital,Social Marketing-Commerce 相关经验?/p>

2、良好的人际沟通协调能力;

3、认真负责,热情,正能量满满?/p>

4、强烈的学习欲望及进取心?/p>

5、善于思?/p>

工作地点:黄浦区淮海中路1号柳林大?5-26楼(地铁8号线大世界站,出站后步行5分钟即达?/p>

【如果你已经看到这里了,接下来可以做两件事情】:

1.    百度搜索“众引传播”,我们绝对不是一家只有招聘贴写得如花乱坠的公司,我们在行业里做了很多酷的事情,得到了不少肯定,这个邮件里写不下,请你有空查一查;

2.    把你的简历发给我们HR(hr@mgcc.com.cn)。我们负责招聘的姑娘是个如假包换的美女,前台长得像周冬雨,但这些我们都不是你选择我们的理由。你选择我们,只因为-这个工作职位并不适合所有人,但很适合你?/p>

P.S 也许你看得很心动,可是职位要求不适合。想想有没有认识谁或许适合?把这个帖子发给ta,不仅会有美貌的HR用甜美的嗓音感谢你,我们还有风靡中国营销圈的“X本正经”笔记本,统统送给你?/p>

【亮点都在最后?/p>

公司网站:www.mgcc.com.cn

公司博客://blog.sina.com.cn/mgcc2009

公司微信:打开“添加朋友?“公众号?搜索“mgccinfo?br/>

关于六本正经:(这支专业diss老板的H5,老板看完后竟喜笑颜开?/p>

https://mp.weixin.qq.com/s/JM58hN0M4gfsVEMmM0221w

关于Boss:(看黑的很惨的老板如何“洗白”)

https://mp.weixin.qq.com/s/dqJwgbPIi_qfbcpmpUa6iA

十年Passion Never Ages?br/>

//www.madisonboom.com/2015/11/22/interview-with-mgcc-rujiong/

在一家公司超过十年是什么感受?

//www.dp22s.cn/articles/49230.html

如何只有十年成为上市公司合伙?/p>

//www.dp22s.cn/articles/123878.html

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<![CDATA[ 文章频道 - 盘点2019上半年营销案例九宗“最”]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ
当利诱裂变等营销的形式开始被微信封杀、被限流管控,内容为王的时代又再次回归!

作者:兔七哥、特污兔,首发:兔展
原标题:2019上半年最骚、最沙雕、最作死营销案例大赏

2019年的进度条已经加载了50%+,这个几乎人人都有智能手机的时代,也是一个无处不营销的时代,好玩有趣营销大事总在周围发生?/p>

今天,兔子给你盘?019上半年那些有点意思的营销九宗“最”?/p>


01:最沙雕

网易云音乐×三枪广告的复古style  

关键词:复古? 沙雕广告  跨界营销

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一个被打上文艺标签的音乐App和一个历史悠久的内品牌能碰撞出什么样的火花?网易云音乐就依靠一波广告上骚操作做了一个完美示范?/span>

这则广告视频主打复古风,走的是上个世纪的电视广告套路。视频中廉价的发饰、复古的人物发型?毛钱的动画特效以及魔性的复古风配乐,让人瞬间回到了小时候坐在电视机前看广告的场景?/span>

互联网时代常常追逐流行,但是流行似乎是一个循环往复的过程,二十年前的广告风格放到如今的互联网环境中,这种反差萌显得意外的沙雕和搞笑,让众多网友反手就是转发分享点赞三连?/span>

果然,沙雕内容才是网友的开心源泉?/span>


02:最作死

杜蕾斯×喜茶广告大翻车

关键词:互动营销  软色情营销

杜蕾斯的广告文案一直以来是广告界的标杆,去年杜蕾斯和绿箭等品牌之间的暖心互动赢得了网友的称赞,实现了出乎意料的传播效果。今年,杜蕾斯在?19”这样一个富有情趣暗示意味的节日里和喜茶、饿了么、淘票票等品牌也同样做了一次互动联合宣传?/span>

但“今夜,一滴也不许剩”等描述喜茶的广告词让网友们觉得愤慨,低俗和风流存在着本质区别,这句slogan无形中对产品造成了影响,让许多受众以后喝奶盖的时候联想起这句台词不再是享受美味,而是如影随形的色情暗示?/span>


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最终,喜茶为本次不得体的营销策划发表了道歉声明,杜蕾斯的营销文案地位也遭到了前所未有的质疑?/span>

人见人爱的风流才子和违章驾驶的流氓老司机只是一线之间?/span>


03:最怀?/span>

QQ 20周年广告视频,男默女?nbsp;

关键词:怀? 用户报告  视频营销


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QQ作为一?0?0后渐渐远离的一个社区,承载着我们许多的青春回忆。QQ在其20周年之际推出了一款宣传视频,讲述了一对QQ网恋转正的夫妻在面临生活矛盾之时从快要被遗忘的QQ聊天记录找回了最初的那份珍贵的感情?/span>

随后,QQ20周年的H5也在朋友圈开始刷屏,这份H5采用用户报告的内容形式,记录了QQ用户的使用天数以及使用过的头像等信息,让人开始分享和回忆自己使用QQ的那段青春时光?/span>


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社交产品相比于其他的互联网产品来说,往往能够更用户建立更加深层次的情感联结,QQ?0周年的这个时机,靠回忆杀式的营销内容成功的赢得了许多已经转投微信的老用户的心?/span>

七哥看完视频也觉得十分感动,下载了QQ开始传文件?/span>


04:最骚气

肯德基的激情猛男广?/span>

关键词: 母亲?nbsp; 广告创意  IP营销


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品牌IP化已经是市场营销的大趋势,年轻人市场也永远是最具潜力的消费市场,于是,如何针对年轻人的喜好包装人设是诸多企业品牌目前面临的最大问题?/span>

餐饮界大佬肯德基也在探索品牌IP化的道路上做出了革新。今年,肯德基一改慈祥老爷爷的IP形象,在ins上主打致命诱惑霸道猛男人设,在母亲节也趁机推出了一则骚气十足的肯德基老公猛男脱舞的广告视频,让人血脉偾张,直呼:“真的好骚啊!?/span>

视频中的“How does it feel to be the coolest mom in the world.(做世界上最酷的妈妈是什么感觉)”立意十分新颖,但因为大众都习惯了那位慈祥的肯德基老爷爷形象,画风转变太快让人接受不来,让肯德基这则视频一度被骂上了热搜?/span>

肯德基借此获得网友赐予的外号“肯德鸭”一枚?/span>


05:最扎心

能进互联网公司的个个都是人才

关键词: 条漫  互联?nbsp; 软文营销

条漫是近期新媒体营销行业的备受追捧的营销内容?/span>自从局部气候调查组帮百雀羚制作的条漫获得?000W+的阅读量,从此,条漫这一内容类型开始获得了众多企业主的青睐,GQ实验室、新世相×研究所等众多自媒体在这一内容领域崭露头角?/span>

上周?strong>吓脑湿的一篇《能进互联网公司的个个都是人才》文章刷爆了朋友圈,文章用漫画的形式、诙谐的语言阐述了互联网的不同工种在面试时阐述自己能力和特征的场景?/span>

新媒体运营没有对象(是在说我吗?)、产品经理和技术、设计师和甲方爸爸之间的恩怨情仇都以一种写实但又非常高效的漫画形式展现了出来?/span>

胡歌或成为此次营销内容的最大赢家,大喜?/span>


06:最刷屏

网易哒哒的《饲养手册?/span>

关键词: 儿童?测试?H5营销


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网易在做刷屏H5上可以说是业内专家,在六一儿童节来临之际,网易哒哒的《饲养手册》在朋友圈疯狂刷屏。大家可以通过这条H5中的一些测试题,得到有关如何“饲养”自己的最终答案?/span>

这则H5中,萌萌哒的画风加上“最可爱的不是他的长相,还有他原始的纯真和好奇”等有趣的测试答案,再碰上了六一这个自带萌点属性的节日,网易的这则H5的流量爆发,真的不是意料之外?/span>

做H5之前,蹭个合适的节日,效?10分?/span>


07:最荒诞

星巴克和优库的爆款周边

关键词:品牌周边 IP营销 爆款


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随着品牌IP化的趋势不断增强,许多品牌也在做品牌IP化之后盈利的可能型,因此,许多企业开始试水跨界合作以及出周边?/span>

星巴克推出了樱花猫爪杯,意外的迎合了市场对于萌宠形象产品的需求变成了爆款,许多黄牛为了赚取差价前去排队购买,甚至发生了为了抢购而发生争执的事件,猫爪杯又被网友戏称为“圣杯”?/span>

无独有偶,优?库与知名潮牌Kaws合作推出了一款售价仅?9元的平价T恤,一改Kaw是之前动辄成千上万的定价,再次引起了黄牛们百米冲刺、连夜蹲守、打架争夺、花式哄抢以及众多网友围观,最终,二手市场没有如愿炒到十倍以上的高价,闲鱼上也稳定在109元的售价?/span>

此次大声发大财的机会,黄牛,战败?/span>


08:最洗脑

铂爵旅拍“想去哪拍去哪拍?/span>

关键词:洗脑  电梯广告  

十几年前,地位好比物理学界的万有引力定律、数学界的勾股定理的——叶茂中广告营销三板斧套路备受推崇?br/>

今年上半年,这套“媒介渠?洗脑广告?明星代言”的三板斧套式在电梯广告上席卷重来?/strong>在电梯广告中依靠广告词给受众密集洗脑,引发了网友大规模、爆炸性吐槽?/p>

众多自媒体也纷纷讨伐这种无脑又洗脑的营销广告,一时间,铂爵旅拍变成了过街老鼠,低劣的画面,暴力的重复呐喊让人印象深刻。后续,伯爵旅拍的广告进行了更换,终于出了海边的外景,但是广告词依然进行了保留…?/p>

七哥觉得铂爵旅拍最成功的地方就是促进了降噪耳机的销量?/p>


09:最意外

格力手撕奥克斯,美的成赢?/span>

关键词:撕逼营销  618  企业竞争


点击查看文章详情

618来临之际,格力向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯空调标明的实际能效值与宣传不符。随后,奥克斯通过媒体回应表示格力的指控纯属不正当竞争行为?/span>

数据显示,今年一季度奥克斯空调的销售额上涨?6%,而格力空调下降了11.6%,格力的这一控诉,意味着空调销售界大佬的排位赛即将重新开始,也很有可能对强势对手奥克斯进行致命打击,提升自身销量?/span>

618的电商营销节已经结束,据苏宁等电商平台的数据显示,今年?18,美的空调居于榜首?/span>

这场格力和奥克斯的对峙战可以说是真实版的鹬蚌相争,渔翁得利?/span>

综合今年上半年的所有刷屏营销事件,可以看出有4成都是短视频营销案例?/strong>当利诱裂变等营销的形式开始被微信封杀、被限流管控,内容为王的时代又再次回归。抢占用户注意力,依旧要依靠新颖、吸睛的内容形式和载体?/span>

距离2019年结束还有不?80天,除了撕逼、洗脑、沙雕、软色情,还会有哪些令人眼前一亮的营销内容和形式,七哥已经擦亮眼镜拭目以待了!


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]]><![CDATA[ 招聘频道 - 创意副总监/ACD]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: 多丸?上海

工作区域: 上海徐汇?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72505

职位描述 Job Description

岗位职责?/p>

1.根据客户需求提供完整的营销解决方案?/p>

2.负责带领小组构想/执行创意?/p>

3. 负责带领小组提案/比稿?/p>


职位要求:

1. 有婴儿般的好奇心及学习能力(敲黑板!?/p>

2. 有团队意识,团战能够打好配合

3. 至少3年的广告从业经验,曾服务过互联网品牌?/p>

4. 有较高的审美意识和美术追求?/p>

5. 美术功底扎实,手绘能力强?/p>

6. 熟练使用PS\AI\ 等常用设计软件?/p>

7. 简历中附上自己比较满意的作品?/p>


加分(薪)项?/p>

1.插图绘制/原画设定/独立插画?/p>

2.熟悉C4D/3DMAX?d制作工具

3.拥有AE/flash/motion等二维动画制作经验?/p>

4.曾独立带领团队进行项目管理及执行

5.长得好看,为人好玩(Ps:小伙伴们强烈要求加上)


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<![CDATA[ 招聘频道 - 创意总监]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: 多丸?上海

工作区域: 上海徐汇?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72498

职位描述 Job Description

岗位职责?/p>

1.根据客户需求提供完整的营销解决方案?/p>

2.负责带领小组构想/执行创意?/p>

3.负责带领小组提案/比稿?/p>


职位要求:

1. 有婴儿般的好奇心及学习能力(敲黑板!?/p>

2. 有团队意识,团战能够打好配合

3. 至少5年的广告从业经验,曾服务过互联网品牌?/p>

4. 有较高的审美意识和美术追求?/p>

5. 美术功底扎实,手绘能力强?/p>

6. 熟练使用PS\AI\ 等常用设计软件?/p>

7. 简历中附上自己比较满意的作品?/p>


加分(薪)项?/p>

1.插图绘制/原画设定/独立插画?/p>

2.熟悉C4D/3DMAX?d制作工具

3.拥有AE/flash/motion等二维动画制作经验?/p>

4.曾独立带领团队进行项目管理及执行

5.长得好看,为人好玩(Ps:小伙伴们强烈要求加上)


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<![CDATA[ 招聘频道 - 客户执行/高级客户执行(AE/SAE)]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: QM谦玛 上海

工作区域: 上海普陀?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72491

职位描述 Job Description

我们需要你?/p>

1、负责现有客户的维护,保持与客户良好的沟通,随时了解客户状态,收集和处理客户的需求;

2、参与和完成客户的商务沟通,理解客户需求,完成项目执行,提升客户的服务质量和满意度?/p>

3、协助撰写整合营销策划方案和执行方案等工作?/p>

4、管控项目的报价、合同、成本、执行进度、项目结案与回款?/p>

5、协助提升团队成员的专业能力、客户服务意识、项目服务水平?/p>

你需要:

1?年以上数字营销公司工作经历?年以上数字营销公司AE/SAE工作经历;有丰富的社交媒体及数字整合传播项目经验?/p>

2、大专及以上学历,新闻、传播、广告、市场营销等相关专业优先;

3、具备较强的沟通能力、语言表达能力,有良好的时间管理能力、团队合作精神,能承受较强的工作压力?/p>

4、有客户资源和快消、母婴、化妆品等相关行业客户服务经验者优先考虑?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - 高级客户执行(SAE)]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: QM谦玛 上海

工作区域: 上海普陀?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72484

职位描述 Job Description

我们需要你?/p>

1、负责现有客户的维护,保持与客户良好的沟通,随时了解客户状态,收集和处理客户的需求;

2、参与和完成客户的商务沟通,理解客户需求,完成项目执行,提升客户的服务质量和满意度?/p>

3、协助撰写整合营销策划方案和执行方案等工作?/p>

4、管控项目的报价、合同、成本、执行进度、项目结案与回款?/p>

5、协助提升团队成员的专业能力、客户服务意识、项目服务水平?/p>

你需要:

1?年以上数字营销公司工作经历?年以上数字营销公司SAE工作经历;有丰富的社交媒体及数字整合传播项目经验?/p>

2、大专及以上学历,新闻、传播、广告、市场营销等相关专业优先;

3、具备较强的沟通能力、语言表达能力,有良好的时间管理能力、团队合作精神,能承受较强的工作压力?/p>

4、有客户资源和快消、母婴、化妆品等相关行业客户服务经验者优先考虑?/p>


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<![CDATA[ 招聘频道 - Account Executive、Senior Account Executive / 客户执行、资深客户执行]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: McCann 麦肯 上海

工作区域: 北京朝阳?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72477

职位描述 Job Description

我们需要你?/p>

1,运营留学类微博微信公众账号,策划产出社交账号内容;

2,负责与内部创意、策略团队协作,制定social campaign计划与执行;

3?社交媒体数据监测,负责campaign及月度social报告总结输出?/p>

 

对你的期望:

1?经验不限,熟悉国内社交平台,有相似实习经验优先考虑

2?优秀的英文读写能力,所有的产出资料均为中英?/p>

3?网感好,能洞察出国留学领域的社交媒体内容需?/p>

4?有留学背景优先考虑



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<![CDATA[ 招聘频道 - 采购(供应商)经理]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: Innokids 异开 北京

工作区域: 北京东城?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72470

职位描述 Job Description

Innokids异开是一间创意公司,致力于用创意的想法和创新的设计与技术去实现属于客户和消费者的美好。我们的客户均是国内外知名品牌和世界500强的公司,优质的客户对我们提出了更高的要求——我们除了才华横溢的创意与设计外,还必须用专业的做事方式和严谨的流程来管控我们的质量和效率?/p>

 

Innokids除了广告、品牌的创意业务取得了一些列成功案例并屡获大奖之外,曾经也是知名的原创创意产品品牌,自己原创设计的创意产品得到了年轻创意人群的喜爱以及客户的青睐,这就是为什么,有包括Airbnb、海底捞、英特尔、OFO在内的品牌邀请我们为他们设计和生产周边创意衍生品?/p>

 

也正是因此,Innokids需要以更高效率的方式找到和管理更高品质的供应商,无论是物料生产、公关制作、视频制作还是其他服务采购,我们需要有足够专业的采购经理,来帮我们实现我们的目标——优化供应商序列,提升品质,控制成本?/p>

 

在这里不会是千篇一律的工作模式?/p>

如果你厌倦了之前繁琐的层级汇报,觉得沟通严重缩水;

那么来到这里,你可以直接与具有决策力的上级对接;

你不但可以完成案头的工作,还可以加入到头脑风暴中,与创意和设计部门进行愉快的idea火花碰撞?/p>

你甚至可以在未来提出并搭建你来领导的采购管理体系并让全公司遵循;

这里有足够的空间,可以让你大展身手,发挥自己的能力?/p>

 

好,如果你认真的读完了以上的文字,并认为在很大程度上与你想的一样,你也想和我们一起服务包括Intel、腾讯、苹果、吉祥航空、银联、BMW、Airbnb、亚马逊、瑞幸咖啡这样的客户,也想在接下来的时间里和我们频频站在One Show、Cannes Lions、Adfest、艾菲、China 4A、长城奖、台?A、上海国际广告节的领奖台上,等那么请阅读下面的职位要求吧?/p>

 

采购(供应商)经理?-15k?/p>

岗位职责?/p>

1?负责公司(衍生品物料制作供应商,视频制作、技术开发等服务供应商)的资源引入、整合与管理,制定各类供应商的考核标准,及跟进工作进度?/p>

2、负责了解市场对材料成本分析,对接合作商进行后期结算,负责市场询价,采购物资台账登记、发票管理及合同的登记存?、材料入库手续等相关事宜?/p>

3、查找日常其他供应商与衍生品开发管理,控制项目的价格与质量,负责供应商合作费用的审核与结算?/p>

 

岗位要求?/p>

1?熟悉各类供应商的质量要求、工艺细节、市场价格标准,有过创意礼品类型或广告创意设计公司的经验者优?/p>

2?有成本意识,有较强的谈判能力可以降低制作门槛,提升制作品质,控制成本

3?富有正直和专业精神,为公司和客户利益着?/p>

4?有较强的逻辑思维能力和工作习惯,可以优化和改善现有供应商的体系并建立新的供应采购制度

5?本科以上学历?-5年相关工作经验。有良好的沟通能力、团队协作能力,富有团队精神

 

 

Innokids的价值观

nnokids异开?018艾菲大中华区Top3独立公司,CIA中国独立创意联盟事始创成员?/p>

一间致力于用创意和科技的力量去为客户和最终消费者创造美好体验的独立创意公司,常常见诸于各大国际和国内奖项,却从来只以创意人低调而务实的态度应对;位于北京雍和宫和国子监旁的胡同四合院里,一边充满着文艺气息与情怀,一边坚信只有落地的能解决问题的Idea才是有价值的Idea?nbsp;

客户逼着我们扩充团队,然而我们相信,除了才华,只有志同道合的小伙伴们才能在一起为创意碰撞出不一样的火花?/p>

 所以,在了解我们对人的要求之前,请你先看一看我们的价值观,是不是有那种:“卧槽!怎么和我想的一样”的感觉?/p>

 Innokids相信,创意人都应该是长不大的孩子,至少在某个思想状态上是,永远像孩子那样单纯的想法,才能生产出精彩绝伦的创作?/p>

Innokids相信,Idea is nothing unless it’s made。创意只有在被执行出来,为客户或市场解决了问题后,才变得有价值。否则,它一文不值。所以我们的天职,就是为解决问题而生。我们没有一个获得国际国内奖项的作品是飞机稿?/p>

Innokids相信,广告人要站着赚钱。所以我们从来不称自己为“广告狗”,或者把客户叫“甲方爸爸”。我们会为客户着想,但我们绝不为了客户的那点逐年减少的预算去服务本身不尊重创意和创意人的客户?/p>

Innokids相信,大型广告公司只有一半的流程是为了保证创意质量,而另一半的流程是为了管理臃肿的团队。这就是独立创意公司存在的意义,我们博采众长,却规避掉可能的大公司病,用更高效、扁平、快速的方式和专业的态度与流程作业,让精力不浪费在臃肿的制度上?/p>

Innokids相信,创意没有边界,这个世界上没有传统与新媒体、social与公关之分。广告创意自诞生之日起,就是在想方设法的利用各种媒体和可能的手段去影响消费者,不断探索着创新的边界。所以,在Innokids,你的idea是各种各样的?/p>

Innokids相信,创意是每个人的事,不论你是Art、Copy、Account还是Planner,每个人都是参与创造的人。比如很多公司的Account除了搞定客户之外在创意、策略、提案上一无是处?这里不存在的?/p>

Innokids相信,广告这条路并不轻松,只有强大的内心和真诚的热爱才能支持你一直走下去。所以,你需要拥有正能量的内心和对行业乐观与客观的态度,并在一个积极而正能量的集体中,才能创造并超越自己?/p>

 


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<![CDATA[ 项目频道 - 淘宝在台湾的接地气文案,都是折学!]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

618在电商平台眼中一直是不容忽视的一天,这次淘宝为了618,在宝岛台湾来了一波走心文案。这次淘宝用“折学”来表达台湾同胞的购物态度,十分接地气,“淘宝折学,学到赚到”也体现出两岸淘宝用户在买买买中相同的人生观点?/p>


01

比起坐在你昂贵的跑车
我更爱清空我的购物车


02

妈妈叫我尽量少花?br/>我只有“少”这个字没做?/strong>


03

感情就像购物一?br/>新的不来,旧的不?/span>


04

小笼包折数再?br/>也没淘宝?/span>


05

不只一起结?br/>更要一起结?/strong>


06

老板的话跟淘宝一?br/>打折打很?/span>


07

能躺着?br/>何必站着?/strong>


08

人算不如天算
天算不如淘宝划算


09

投资理财有赚有赔淘宝折扣
稳赚不赔


10

江湖在走,淘宝要?br/>出来逛,迟早要买?/strong>

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<![CDATA[ 招聘频道 - Group Head - Copy Base]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

招聘企业: reload 睿路传播 上海

工作区域: 上海长宁?/p>

发布时间: 2019-06-26

Job ID: 72463

职位描述 Job Description

1、创意中的关键角色,可执行Idea的主要贡献者;
2、能高效完成跨部门间的合作和沟通;
3、强大的创意、执行、提案能力;
4、提供建设性反馈,培养下属和团队;
5?年以上的4A或独立广告公司工作经验,服务过国际客户;
6、具有互动科技知识背景者优先考虑?/p>

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<![CDATA[ 项目频道 - 喜茶×阿华田:蓝橙碰撞的新灵感,好喝有活力!]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

6?1日,喜茶与阿华田合作,在广州开设了一?strong>“喜茶阿华田巴士?/strong>?/p>

活动现场有巨型阿华田罐头供观众拍照打卡,灵感扭蛋机可扭出阿华田周?赠饮券,现场领取的巴士票有机会刮出新品——阿华田波波冰,还有每日免费限量派发的机智豆?br/>

主视觉选用对比强烈的橙蓝两色,突出阿华田的独特风格。并结合阿华田推出了Slogan#波波新灵感,好喝有活??/strong>


线下活动

a727902fly1g4a4a0nsbyj22hx3qwhdu.jpg灵感扭蛋?/span>

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袜子&手机壳周?/h3>

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]]><![CDATA[ 项目频道 - 雷克萨斯文艺微电影,献礼百万家庭的似水流年]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

《说不出来的故事?/span>


王小波曾?strong>:“似水流年是一个人所有的一切,只有这个东西才真正归你所有。其余的一切,都是片刻的欢娱和不幸。?/strong>在日复一日的似水流年中,你可曾留意过那些看似琐碎,却饱含深情的片段?

一对长期相处而缺乏激情的夫妻,在关系即将结束之时通过一场初始与现在时空交错的对话,重新意识到正是彼此的存在才让彼此的平凡生活变得灿烂无比。在销售突破一百万台之际,雷克萨斯携手演员王景春与陈数联袂演绎了一部微电影《说不出来的故事》,将此片献给这一百万个拥有平常风景的家庭 ?/p>

影片一开始便呈现了两个人关系的冷淡,即使在同一个屋子里,却发现彼此各自忙碌,没话可说?/p>

身为知名作家的丈夫忙着写书,而有自己事业的妻子则总是出差开会,两人的生活似乎渐渐没有了交集?/p>

丈夫本想在电话里告诉妻子自己的新书发布会,可得知妻子那边也很忙碌,便没有把话讲出来?/p>

而另一边不知情的妻子,则是通过同事才得知丈夫出了新书这件事,而此时的她,显得有些尴尬?/p>

晚上,夫妻两人在隔别了这一段时间后相约见面。妻子开车而来,并且拒绝了丈夫来开车的提议?br/>

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来到了两人初次见面的酒吧,妻子向丈夫抛出了“还应该继续下去吗?”的问题。此时,影片开始穿插着回忆,两人的初次见面与现实之景重叠。丈夫当初用一段王小波的话追到了妻子,这一次,丈夫又再一次用这段话挽回了妻子?/strong>

“似水流年是一个人所有的一切,就是这样的东西才真正归你所有。其余的一切,都是片刻的欢愉与不幸。就像一个人中了邪躺在了河底,看着落叶、枯木、空玻璃瓶,一样一样地从自己身上流过。一般的人啊,都不知道珍惜,甚至还不知道自己还拥有这件东西。?br/>

“生活中那么多琐碎,无趣的东西,凝结成了生命的大半部分。回想一生,那些闪现在眼前的,是因为有你。?/p>

最后,故事温情收尾,丈夫的新书其实是为妻子而写,而妻子也以喝了酒为由,让丈夫开车回家?/p>

雷克萨斯文艺微电影,献礼百万家庭的似水流?/><img src=

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<![CDATA[ 项目频道 - 德克?2个反转小剧场:传奇经典,一枪解馋!]]> - 3dԻŽϽϺѡơƱѡ¿15ѡ忪ϺѡĿ

6?9日,德克士发布了12?0秒的视频广告,将招牌产品“脆皮手枪腿”融入到年轻人生活的方方面面?/p>


1、喜欢,就要大声说出?/h3>

两人依依惜别之时,他瞟了一眼出租车,大声对女孩说:“我喜欢……!”,哎?让女孩没想到的是,他说的喜欢是指脆皮手枪腿?/p>

德克?2个反转小剧场:传奇经典,一枪解馋!德克?2个反转小剧场:传奇经典,一枪解馋!德克?2个反转小剧场:传奇经典,一枪解馋!德克?2个反转小剧场:传奇经典,一枪解馋!


2、好吃到连骨头都不放?/h3>

啃完一只手枪腿,连骨头都舔得干干净净?/p>

屏幕快照 2019-06-25 下午3.43.59.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.44.11.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.44.26.png


3、八卦配炸鸡,越有料越欢?/h3>

追到了最新八卦的狗仔们,配上手枪腿,太劲爆了?/p>

屏幕快照 2019-06-25 下午3.44.41.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.44.56.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.45.06.png


4、女神最爱,趁热吃鸡

送女神一盒手枪腿,你将收获女神的衷心感谢:“我会为你保温的~”?/p>

屏幕快照 2019-06-25 下午3.45.30.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.45.47.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.45.57.png


5、嘴再硬,身体却很诚?/h3>

我的字典里,没有跪字!不过这手枪腿真的好吃到跪了?/p>

屏幕快照 2019-06-25 下午3.46.14.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.46.35.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.46.46.png


6、装累了,就放下包袱,多吃点

“不吃鹅肝、不吃甜点……宝宝在减肥”。放下偶像包袱后,还是想吃手枪腿?/p>

屏幕快照 2019-06-25 下午3.47.00.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.47.14.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.47.23.png


7、一个人偷吃,不如两个人一起畅?/h3>

发现老公在偷吃……姐妹让我干脆也去偷吃!

屏幕快照 2019-06-25 下午3.47.35.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.47.53.png


8、一只可以集到很多赞的大鸡腿

自拍小脸神器是什么?是手枪腿啊!

屏幕快照 2019-06-25 下午3.48.14.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.48.26.png


9、不掉渣的手枪腿,谁舍得?/h3>

我闺蜜、我妈都说射手座很渣……可是舍不得呀?/p>

屏幕快照 2019-06-25 下午3.48.40.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.49.07.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.49.12.png


10、所有脚踏实地,都值得加鸡?/h3>

在操场上狂奔的动力是:手枪腿?/p>

屏幕快照 2019-06-25 下午3.49.40.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.50.03.png


11、馋就是禅,来自一个吃货的顿悟

大师,禅是什么?禅就是馋、馋就是禅呀?/p>

屏幕快照 2019-06-25 下午3.50.22.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.50.32.png屏幕快照 2019-06-25 下午3.50.37.png


12、职场不要鸡汤,要鸡?/h3>

Stay hungry, stay foolish——不,不要饿着,要手枪腿!

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