7 位独具魅力的女神创意人

原创2019-03-08举报1210151

7 位独具魅力的女神创意人

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7 位独具魅力的女神创意人

原标题:专题 | 广告圈她力量

电视剧中那些女强人在职场中如宫斗剧般,一路过关斩将的故事虽然有些老套浮夸,但是的确和大部分行业一样,相比常见的成功男性,在广告行业,尤其是管理层的女性创意人相距甚少。

原因当然多种多样,但是我们相信广告这个行业,对于男女同样有挑战也有困难,但是对很多人却亦有致命的吸引力。

选择了广告行业的女性几乎遍布在北上广的各个角落,她们是一群依靠自己力量在所热爱的行业中逐渐活的风生水起的新女性。

今天是女神节,我们带你认识7位独具魅力的女神创意人,和她们与团队一同打造的超级创意。

希望我们对于所有女性的关注不止于今日,我们期许着人们可以看到她们热情和投入,她们的努力与成就,也期许着更多拥有梦想的女孩们,可以加入这个行业,成就更好的自己。


Alice Chow 周丽君
台湾电通 首席创意长

专题 | 广告圈她力量

她·态度:人生,本来就是苦的;混乱,是生命的常态。

她是只永不放弃的狮子、一个帮助年轻人攻顶的雪巴人、一个没有老板架子的老板,一个永远除不尽的质数。广告,就是Alice的奇幻旅程。她一直以沈浸式的热情,在创意里作梦、迷路与冒险。相信真正推动世界改变的是想象力。

2017年台湾年度杰出创意人,2018年入选Campaign Asia-Pacific “Women to Watch”。她为台湾电通赢得第一座狮子,也囊获包括One Show中华创意奖全场大奖在内的多项国内外奖项。作为第一位坐上戛纳娱乐类评审的台湾人,Alice不只增加了台湾创意的能见度,更在世界擂台上加入独特的亚洲视角。

她·创意:“这是一场半实验式的拍摄,一个驻足在街头的电影人、周遭或疑惑或冷漠的人群、一台固定的机位,是一次对人性的记录与观察?!?/h4>

《一念》邀请国际知名电影人蔡明亮与李康生共同合作,选在两人电影的起点-西门町拍摄,李康生站在人群杂沓的街头、小吃店、或庙口、电影街….,任凭周遭人群指指点点、疑惑好奇、或直接忽略,他始终从容而坚定地看着前方,一动不动,表达他从影至今始终如一的坚持,并传达格兰利威品牌从1824年以来从未改变的信念。

“这是一场半实验式的拍摄,我们直接把摄影机架在西门町,摄影机与李康生都完全不动,让街头人群自然入镜,捕捉人们最真实的反应,是一种非常特别的人性记录与观察。此外,为了展现这种穿越时间,历练生命的醇厚滋味,我们采用男声老歌做为衬底,充满了凝望人生的情调?!?/p>

这只片子只在格兰利威的品酒电影院里播放,北中南共办了近20场,一边喝威士忌一边品尝蕴含在酒液中的品牌力量,也缓缓诉说着,在变化更迭的时代,格兰利威默默坚持单一而不变的信念的那份勇气。


Polly Chu 朱伟幸

专题 | 广告圈她力量

她·态度: 正看人生。正是正能量的正,真正的正,我相信这样子的人生最幸福。

资深广告创意人,曾任JWT北京,Saatchi&Saatchi CCO首席创意官?;窠蔽奘?,One Show金铅笔,Cannes戛纳金狮以及中国4A金印全场大奖等300多个奖项,常任各国际奖项评审。喜欢玩广告,相信创意无边界,常作跨媒体,新科技类型等先锋广告创意。

她·创意:近年借势营销玩法热?十年前,就有人把借势营销玩到极致了。


10年前,随着电视剧《李小龙传奇》在国内热播,中国掀起了一股李小龙热,诺基亚随即推出李小龙纪念款手机。当时智威汤逊负责这款手机的广告拍摄,Polly和她的团队为此想到一个可以产生病毒化传播效果的创意?!袄钚×墓Ψ蛞丫浅A瞬黄鹆?,但是如果他还能用双截棍进行精湛的乒乓球对决呢?”

她们请来著名的截拳道教练、李小龙的模仿者石天龙扮演李小龙拍摄了双截棍打乒乓球在内的三条视频《诺基亚李小龙打乒乓球》,为了增加影片的真实性效果,这支视频还被故意拍摄成为黑白胶片,并用非官方的方式进行了发布。

果然视频一经发布,几乎所有观众都认为这是李小龙的真实视频,从而引起热议和大量的自发传播。在社交媒体还未起步的年代,这件作品带了天文数字的点击和浏览,为诺基亚带来了极强的品牌效益和传播效果。


Carol Lam 林小琪
李奥贝纳大中华区主席兼首席创意官

专题 | 广告圈她力量

她·态度: 以前是以前,现在是现在。

林小琪,香港人。除了广告以外没做过其他行业,但也因为做广告接触了很多行业。文案出身,立志做个戏路广阔的“文字演员”,演活品牌个性,keepyourselfto yourself。后来发现网红才是王道,但入坑太深,只能一路走下去。脚踏实地,当然,也要偶尔抬头看星星。

她·创意:我们要卖橄榄球赛,但是我们要先带观众去看看更衣室里的橄榄球手的有趣段子。

这支由李奥贝纳香港打造的三则趣味短片,把国泰航空赞助的香港国际七人榄球赛拍得好奇妙。当麻将遇上橄榄球手,或者在更衣室里饮茶、食鸡蛋仔,究竟会怎样呢?


Snow Li 李雪
TOPic CEO

专题 | 广告圈她力量

她·态度: We do our best. God do the rest.

16年4A广告公司生涯,于2007-2010年,成功帮助建立年轻人喜欢的品牌OPPO手机。于2011-2016年,负责三星手机全产品线的整合营销,期间所负责的Campaign推广多次赢得AdFest/金投赏/中国广告节长城奖等广告大奖。于2017年2月,与拍档陈声雄先生成立TOPic独立创意公司,提供一流国际化的创意整合服务,并为滴滴 / 京东 / 万豪集团 / 摩拜单车 /快手 / 自如 / 人人贷等客户打造成功的品牌战役. 获得行业不少的关注。同时她还是一位12岁和3岁男孩的母亲,把旅行做为最好的教育方式,她带着二个男孩,走了许多的国家和城市,用旅行感受有趣的世界。

她·创意:“如何让创意的核心概念变得具象?那就需要为它找到一个载体?!?/h4>


在万丽酒店“生活在于发现”的全球主张下,TOPic发现夜晚,才是属于人们自己的时间,希望遇见精彩新奇的体验,于是将#夜·灵感·万丽#作为本次的传播主题。

但是找到传播的核心概念后,Topic发现“夜和灵感”本就是两个很虚浮的概念,理解成本很高。Snow在聊到创意背后的故事时谈到:“为了让“夜和灵感”更加具象,便于人们能够清晰地认识到并感受到品牌所要传递的概念,需要在酒店领域与营销领域之外,寻找一些载体,将夜与灵感建立起关联。所以我们找到了华语音乐人——蔡健雅”。

借助蔡健雅的气质和人设标签,不仅将“夜·灵感”的高端品牌调性与social传播语境打通。更通过代言人访谈、自述“夜·灵感”的TVC等,在线上创造声量?;挂运氖赘叽雀枨楦?,设计创意鸡尾酒和黑胶酒单。


Airy Han 韩晓华
ENERGY BBDO 创意合伙人 

专题 | 广告圈她力量

她·态度: Imagination is more important than knowledge. Knowledge is limited. Imagination encircles the world.—— Einstein

作为一位美术指导出身的创意人员,韩晓华拥有丰富的经验。2005年起,她就开始了自己的广告生涯,并服务过诸多品牌,例如:吉普、美年达、吉列、Visa、博朗、泰格豪雅、星巴克、华硕、拜耳、庄臣、铂金、百利甜酒、腾势、康师傅等,麦当劳,淘宝造物节,天猫…她的创意理念和作品也得到了高度的认可。同时,在她职业生涯中也屡获殊荣,包括:戛纳广告节、纽约广告节、龙玺杰青,龙玺创意奖、时代广告节、亚太区艾菲奖,亚太广告节等…总而言之,她为广告创意领域带来了她无限的想法和丰富的经验。

她·创意:“女性不是消费主义、物质主题的‘败家娘们儿’,当代中国女性正在活出自己的风采?!?/h4>

相比于现在各大品牌想把女性塑造成消费主义、物质主义的“败家娘们儿”。在今年的妇女节,我们和建行Visa MUSE 女神卡一起,说出专属于建设银行的态度“用你的美建设新世界”,让妇女节的意义回归“女性”本身,而不再只是消费。当代的中国女性,正在用自己的美,建设自我,建设世界。女神们正在降临,麻烦各位收拾一下,准备接驾。


Nicole.Ma 马吐兰
PROXIMITY CCO 上海首席创意官

专题 | 广告圈她力量

她·态度: 寻找的,就必寻见。

如何度过你一生是你自己的事。所以,我们正在度过的每一分每一秒,都是我们的选择,那就毫无怨言地享受吧。一切我们想寻找的,总会在某一处找到。

从2003年获得第一个国际广告奖后,进广告创意圈。从BBDO到奥美再回到BBDO再转到 PROXIMITY。15年的广告创意经验中,有8年传统广告以及7年多的DIGITAL整合广告经验。并获得戛纳,One Show、Caples,AdFest、Ame、Effie艾菲奖等上百项创意及实效奖。NICOLE作为一个文案出身的创意人,喜欢从消费者洞察去想创意。从BIG IDEA如何落地整合,帮助品牌塑造个性和形象,是她坚持在做的。

她·创意:“在这个人人都歌颂大的世界里,我们希望大家可以看见小的力量?!?/h4>

这次campaign缘起于阿里巴巴成为奥运会顶级合作伙伴,希望在2018年平昌冬奥会推出品牌的奥运之声。经过团队的通力合作,我们和阿里巴巴一起,向全球推出阿里巴巴首支奥运广告——“相信小的伟大”。在这个人人都歌颂大的世界里,我们希望大家可以看见小的力量。

阿里巴巴一直坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量,这也是阿里巴巴作为奥运顶级合作伙伴,第一次和全世界发出自己的声音——支持中小企业和年轻人。

在整个广告战役里,我们拍摄了一支“相信小的伟大”奥运之声和两支关于小的奥运感人故事。同时支持了非洲业余冰球队,让他们出现在平昌冬奥会上。


Julia Hou
Publicis Worldwide Shanghai, ECD

专题 | 广告圈她力量

 她·态度:Simple things became complicated when you think too much.

多元化的文化背景的创意工作者,以及职业妈妈。过往的专业经历,迹遍布於世界各地,先后生活并工作于:台湾、新西兰、美国及香港,现已将工作重心转移至中国大陆。希望能将自己丰富的生活经验,以热情转换成为对广告的独特视野。职业生涯起始于美国,拥有强大的品牌与设计的经验与阅历,并並先后工作于Nike及苹果御用广告公司TBWA Media Arts Lab才来到亚洲。曾经为许多国际知名品牌,如:华为、麦当劳、强生、倩碧等,创作出多脍炙人口的作品,但是目前14个月大的女儿成为了最得意的成功案例。

她·创意:“品牌广告可以代表着中国年轻人放眼全球?!?/h4>

我们与华为携手建立其针对年轻人的nova子品牌形象,品牌广告是个代表着中国年轻人放眼全球的案例。之后并有幸与其品牌一起茁壮成长,现已成为华为史上成长最为迅速的产品和品牌。

你是否也在梦想成为她们?投身自己热爱的事业,做出优秀的创意作品。你是否也曾迷茫过?但为了自己的小小梦想,却依旧在努力奋斗着。

想要什么就自己争取吧,对未来最大的慷慨,就是把一切热情奉献给现在。

在这个特别的一天,祝每一个用力奔跑的你,女神节快乐!


关于ONE SHOW

美国One Show国际创意节及其One Show金铅笔奖是全世界最顶尖的广告创意节和奖项,总部位于美国纽约。One Show上海国际创意周是由美国One Show国际创意节在大中华区举办的顶级区域性国际创意节,邀请了诸多国际顶尖级创意与创新领袖来分享和探讨最前沿的行业话题,涉及设计、产品创新、广告与传播、互联网创新等多个跨界领域,每年举行一次。设立的奖项将颁出大中华区最具创新力的创意作品。

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